媒介融合定义范文
前言：我们精心挑选了数篇优质媒介融合定义文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。
第1篇
夜上海论坛 （内蒙古师范大学，内蒙古 010020）
【摘 要】随着新媒体的急速发展，媒介融合日益成为社会传播的焦点，2015年央视春晚便是这一融合的新生儿。本文分析媒介融合的内涵，以央视2015年的羊年春晚为例，探讨媒介融合的价值所在。
关键词 传统媒体；新媒介；媒介融合；融合价值
伴随着新型媒介技术的劲爆发展，旧的传媒格局迅速被新的媒介系统侵蚀，在这种情况下，媒介融合的进程表现得紧锣密鼓，短时间内，形成蔚为大观之势。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，主席特别强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。媒介融合被提升至国家层面，映射出它的重要战略意义。
夜上海论坛 1 媒介融合的内涵解析
夜上海论坛 媒介融合并非新近几年才出现的样态，它是与人类文明史始终相随的常态过程，只是每个历史时期融合的速率大相径庭。近年来，率先由西方传媒业界提及的媒介融合，再一次成为全球新闻传播界所关注的对象。那么，何为媒介融合，它的内涵究竟怎样呢？
“媒介融合”（Media Convergence）这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的Ithiel De Sola Pool教授在1983年出版的《自由的科技》一书中论及。他认为：数码电子科技导致泾渭分明的传播形态聚合，致使各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。由于时代的局限性，他对媒介融合的定义还停留在传统传播介质的视域内。时至今日，媒介融合的定义仍未达成共识，专家学者的诠释日趋多元、深邃，给人以启迪。美国学者Andrew Nachison认为，“媒介融合应是印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”；道尔（Doyle）认为媒介融合是指电子通讯技术、计算机技术和媒体的融合；詹金斯（Jenkins）详细阐述了媒介融合的五种形式：技术融合、经济融合、社会或组织融合、文化融合和全球融合；美国西北大学教授Rich Gordon对媒介融合进行了详细地探讨和划分，称融合应包括所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合和新闻表达融合。与此同时，国内学者也纷纷进行了热烈探讨，清华大学熊澄宇教授认为，媒介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。”中国人民大学蔡雯教授将媒介融合定义为，“在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。”
夜上海论坛 学者们对媒介融合的定义均有可取之处，却因立足的媒介文化环境和媒介研究视角不同，显得媒介融合定义难下定论。笔者认为，媒介融合涉及到的相关系数较为庞杂，但“它肇始于技术创新，加速于制度创新，深化于市场创新，最终表现为产品创新”的规律是不变的。因此把握好媒介融合的内涵比下定义更为合理。有鉴于此，笔者将媒介融合的内涵囊括于三个维度之下：
一是，传播介质方面的融合。介质作为一种有形的物质存在，是承载传播信息和观念的基础工具，媒介融合就是要将报纸、电视等传统传播介质与借助网络技术发展起来的新型媒体技术相融合，实现“你中有我，我中有你”，优势互补的全媒体平台。
二是，业务经营方面的融合。新老媒介的融合必将冲击传统的业务操作与媒介经营，媒介融合要求传媒业者必须提升自身素质，学会并掌握融媒体下的新闻采写技能、摄影摄像技能、不同媒介的编辑与传输技能等，还得树立融媒体的工作视眼，将工作实践立足于媒体融合大格局之下。媒介融合也改变着经营管理方式，机构的兼并与重组、资本的运作与经营等具体操作，都需要依据媒介融合的要求进行整合与联动，以破除独立经营的弊端。
三是，价值理念的融合。媒介融合不仅要改变原有媒介形态，催生新的媒介形态，还要践行融合理念，而不是简单相加。媒介融合需要一个漫长的磨合过程，是系统性工程，它有自身发展规律，需要学界和业界共同探讨与摸索。这一过程中，需要我们改变定势思维，呼唤制度与理念创新，使不同媒介与融合大势相匹配，真正产生融合实效。
2 媒介融合的成功典范：2015年央视羊年春晚
央视春晚历经33年的发展，已经成为中国百姓春节不可缺少的年度盛宴。三十多年来，央视春晚始终紧随时代脉搏，不断推陈出新，给观众留下了深刻的印象。近年来，在新媒体巨浪的卷携下，央视春晚同其它传统媒体一样，受众受到瓜分，收视率连年下跌。然而，2015年央视春晚却不拘一格，改头换面，充分将多媒体炫酷科技嫁接到联欢晚会，在媒介融合大潮下成功涅槃。
借力新型媒介，创新媒介产品，强化品牌文化。媒介融合是信息技术不断创新与应用的结果，它没有终极目标，只有不断地推进与演化，其特征多趋向为：“多媒体信息在同一平台上的能量互补；各类媒体之间的信息能量交换；信息传播者与信息接受者之间的信息能量交互；外部产业对传媒业的能量支持。”央视春晚作为一档品牌节目，过去几十年间，缺乏品牌形象意识，被业界笑称只会“联欢”的节目。2015年羊年春晚一反常态，有效地将新媒体应用嵌入荧屏，并借助多维媒介科技，大力开发媒介产品，形成了宣传曲、宣传片、吉祥物等一系列媒介产品，使观众生动地了解春节与春晚的同时，也助推了自身品牌文化的传播。特别是微信红包的发放，以及春晚首个吉祥物“阳阳”的开发，不仅传递了传统春节文化，寄寓了新年愿望，还极大地跃动了观众的欲望与激情，更重要的是通过媒介产品研发，潜移默化地塑造了春晚栏目形象，增强了品牌的识别度。
拓展传播渠道，争取市场份额，扩大栏目影响。多元传播渠道的共融与多维声像技术的集成应用是媒介融合带来的最显著变化。这种变化看似新媒体对老媒体进行冲击，实质是新老媒体的一种交混与更新、优化与培植，关键在于媒体顺势而为，传播渠道和方式的拓展与运筹。以往央视春晚只在央视、卫视频道，以及个别海外媒体播出，而今年破格将直播权授予像爱奇艺这样的视频网站，并加深了与微信、微博、客户端、You Tube等社交媒体的合作，呈现出多渠道融通与联动的繁荣，扩大了央视春晚的声势影响。索福瑞数据统计显示：2015年春晚的荧屏总收视率为29.6%，虽不及去年，但人均收视时长较往年大幅增加，是2014年的2倍有余，达155.55分钟/人。央视春晚栏目组为了扩大海外声势，还特意邀请美联社、路透社等国际媒体参加首次春晚海外推荐会，并与TWITTER、FACEBOOK等海外社交平台合作，开展2015年春晚预热活动。此外，在海外播发宣传片和广告、组织春节活动等方面也做了巨大努力，有效扩展了春节文化和央视春晚的传播渠道，获取了更多的“注意力”，而这种“注意力”正是媒介市场化时代的制胜法宝。
更新价值理念，增强受众体验，提升春晚价值。媒介技术的发展使信息传播由大众传媒的“点对面”向传媒分众的“点对点”过度，媒介受众由以往的单向阅听的被动角色转变为传媒为其量身定制资讯、娱乐服务的用户。这种传媒趋向直接引发社会阶层和文化需求的“碎片化”，“使原有的社会阶层经由社会观念达到集体行动的逻辑发生了某种断裂，社会观念的利益化和个性化倾向明显”。为了适应“碎片化”、“个性化”的时代要求，媒体只有揣度与满足消费者的需求，转变“传者至上”的价值理念，才可能获得受众认可。2015年羊年春晚之所以获赞，就是栏目组能够站在媒介受众的角度去思考节目设置，从而较好地满足了受众需要。春晚期间，央视通过微信“摇一摇”平台，与观众互动总量超过110亿次，微信祝福在185个国家之间传递了约30000亿公里，相当于往返地月370余万次。再如“晒晒全家福”，观众通过新型媒介，将全家福上传到央视演播现场，直接拉近了与春晚现场的距离，有一种宾至如归的亲切感。这样的媒介创制，不仅激发了全民跨屏互动的热情，传递了新年夙愿，还把“溜走”的观众再次拉回荧屏，提升了央视春晚的价值，堪称传统媒体携新媒体的一次华丽亮彩。
夜上海论坛 3 媒介融合的意义
新媒体携领传统媒体奏演的融合之势如火如荼，它刷新了媒介发展历史，催生了新的社会变革力量，改变着社会的多维发展，特别是在社会互动、媒介内容、媒介运营模式等方面，凸显出巨大的融合价值。
夜上海论坛 有利于打造无界的社会互动空间。媒介融合肇始于技术创新，而媒介技术发展带来最显著的变化就是信源泛化和信息传播的裂变呈现，这些新的信息传播特点，改变了过去独占信息的权力中心，自上而下的线性传播变得岌岌可危，民主化、扁平化、去中心化的无界信息传播成为潮流。媒体融合大势之前，传统媒体掌握着信息的主动权，信息传播和渠道选择受制于国家利益和精英阶层，公众无法看到信息的天然状貌。新媒体的出现，打破了信息的绝对垄断，呈现出多元化的传受趋势，公众对信息公开透明和主动传播的欲望加强，更重要的是，他们借助网络互动平台，将长期压抑的情绪释放出来，崩发出他们对社会的长期关切。媒介融合大势正迎合了他们参与社会、重置话语权的期望，有效连接了“上下层”的平等对话，缓解了社会气压。
夜上海论坛 有利于开发高品质的媒介传播内容。传统媒体形态比较单一，技术手段应用也相对有限，新型媒介技术的开发，使媒介形态变得繁华，为内容、产品、技术、管理、平台和人才的一体化提供了先决基础，媒体融合可以将拥有高品质内容的传统媒体与高技术的新型媒介进行统和，对传媒内容进行多角度、全方位的二次加工、处理和采编，进而满足各类人群的个性化需求，增强了他们的媒介体验，从而有效地提升了媒介信息产品的档次和品味，最大地实现传播效果。
夜上海论坛 有利于推进高级的媒介运营模式。新媒体技术的应用使本来清晰的媒体边界变得模糊不堪，媒介市场的激烈竞争，迫使独立运作的媒体企业与其它媒体合作，重新划分利益地盘，带来组织结构和营销方式的调整。媒体融合的好处之一就是让不同媒体之间相互借力，扬长避短，共同架构高效的媒介组织与营销方略。中央电视台的电视技术、电视设备和技术应用都走在了世界前沿，在向新兴主流媒体转型的过程中，发现自己有内容研发和节目生产的优势，但在多屏传播上存在欠缺，因此电视台有针对性地改进了组织管理体系和产业经营体系，如研发了全流程的采编播体系，建立起了央视影音、央视新闻、央视体育、央视乐动为核心的媒体融合产品体系，搭建了全产业链的版权开发体系和跨媒体的传播效果考评体系，有效地做到了传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。
参考文献
［1］蔡雯.新闻传播的变化融合了什么[J].中国记者，2005（09）.
［2］朱天，彭泌溢.试论媒介融合中的“加减之道”——时代华纳与美国在线“世纪婚姻”终结对我国“三网融合”的启示.http：//media.people.com.cn[OL/J].
［3］高钢.媒体融合:追求信息传播理想境界的过程[J].国际新闻界，2007，3.
夜上海论坛 ［4］数据来源：2015年央视春晚索福瑞数据统计[Z].
第2篇
夜上海论坛 关键词：媒介融合，数字技术
中图分类号：N04；G20文献标识码：A文章编号：1673—8578（2012）05—0053—05
一媒介融合的概念演化及界定
融合（convergence）一词，最初源于科学领域，直至20世纪70年代末，才被引入新闻传播学领域，始有“媒介融合”一词。由于语境、研究视角、视野和研究层次等多方面的差异，不同研究者对“媒介融合”概念的表述也不尽相同，迄今仍未形成统一意见。
夜上海论坛 纵观“媒介融合”概念的历史演进，美国麻省理工学院的尼古拉斯·内格罗蓬特（Nicholas Negroponte）是最早提出不同工业“即将和正在趋于融合”这一远见的学者。1978年，他用三个相互交叠的圆圈分别代表了“广播和动画业”“电脑业”“印刷和出版业”，并认为这三种行业正在走向融合。他还指出， 三个圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的领域1。在此基础上，他将媒介融合理解为“各种各样的技术和媒介形式都汇集到一起”。内格罗蓬特在网络技术尚未普适化的情况下以预言的方式对媒介融合提出自己的设想，但对媒介融合的内涵与外延并没有进行严格的论证，也没有涉及媒介融合的层次和多元化。
夜上海论坛 1983年，美国马萨诸塞州理工大学传播学教授伊锡尔·索勒·普尔（Ithiel De Sola Pool）在其《自由的科技》（The Technologies of Freedom）一书中提出：媒介融合，就是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。最初，人们关于媒介融合的理解多为将电视、报刊等传统媒介融合在一起。普尔指出：“一种物理形态的网络将能够承载所有类型的媒介服务，而一种媒介服务也可以于任何物理形态的网络。”2参考普尔的解释，媒介融合在最初意义上是指“传播介质融合”，即文字、图片、声音、图像等多种传播介质合为一体，组成一个更先进和更便捷的信息传播平台——互联网。
2003年，美国学者里奇·戈登（Rich Gordon）在《融合一词的意义与内涵》一文中进一步总结了媒介融合在不同传播语境下的6类含义，即媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻采访技能融合以及新闻叙事形式融合，这使人们对媒介融合的内涵有了更为全面具体的认识3。
夜上海论坛 2005年，被视为媒介融合概念引入中国之年。这一年，中国人民大学新闻学院蔡雯教授发表了多篇有关“媒介融合”与“融合媒介”的文章，引入了美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳基森（Andrew Nachison）对“融合媒介”的定义——印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟4。普尔教授强调的是媒介平台基础上的功能开发，而安德鲁·纳基森强调“融合媒介”最值得关注的是媒介之间的合作模式。
2009年，蔡雯教授与新东方教育科技集团的王学文先生提出，“媒介融合”包含三个必不可少的核心内容：媒介内容的融合、传播渠道的融合、媒介终端的融合，并提出“媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程” 。
夜上海论坛 来自中国人民大学新闻与传播学院的许颖和高钢两位教授的观点也不尽相同。许颖认为，媒介融合是分层次、分阶段进行的过程，第一层次是媒介互动，即媒体战术性融合；第二层次是媒介整合，即媒体组织结构性融合；第三层次是媒介大融合，即不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上。高钢则将媒体融合定义为“现代信息技术推进的信息传播的技术手段、功能结构和形态模式的界限概念及能量交换” 5，他把已有的媒体融合实践的特征总结为四个方面：多媒体信息在同一平台上的能量互补、各类媒体之间的信息能量交换、信息传播者与信息接受者之间的信息能量交互、外部产业对传媒业的能量支持。从上述两位研究者的论述中可以看出，他们为媒介融合这一概念设定了至少四个指称对象：传播介质（指文字、图片、声音、图像等）融合、传播媒体（指报纸、广播、电视、网络等）融合、媒体组织（指报社、广播电台、电视台、网站等）融合、媒体产业（指报业、广播电视业、互联网业等）融合。国内其他研究者在论及媒介融合时，涉及的指称对象基本都在这四个范围内。
综上所述，笔者认为，暂且可将“媒介融合”定义为缘于数字化、网络化技术的推动而导致的不同媒介之间的边界模糊甚至消失的现象和过程。所以，媒介融合是在数字技术、网络技术和网络存储技术等传媒技术产生的基础上，以受众需求变化为导向，从整体上打破传统传媒业的边缘，彰显个性媒体的独特传播优势，实现立体式传播效果的演变过程，其终极目标是实现社会的媒介化6。
二媒介融合的动因分析
夜上海论坛 媒介融合是多种因素共同作用的结果。以下就从几方面分别阐述：
（一）受众需求的召唤——内在原因
人类社会发展中的每一个进步都由自身的需要作为内在的动因，在人类文明发展历程中，一直是“需要—创造—新需要—再创造”这样的求索轨迹在引领社会的发展进步。媒介发展的发展进程也不例外，受众的需求是每一次创新和每一个进步的最重要的内驱动力7。
1. 对不同媒介内容的集合式消费的需求
第3篇
夜上海论坛 一、媒介融合发展 学术研究需求强烈
夜上海论坛 （一）、媒介融合定义及发展
虽然对于媒介融合这个词很熟悉，经常听到，但是要准确的将他说出来却不是件容易的事。要想真正的研究媒介融合，就必须弄清楚到底什么事媒介融合？
美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。【1】
夜上海论坛 伴随着数字化的到来，受众对于信息传播的需求进入了新的阶段，原有的传统的传播方式已经无法满足受众的需求。科技的发展为媒介融合奠定了技术基础。著名的传播学家麦克•卢汉有过这样的理论：“媒介即讯息”，在今天，网络媒体的发展和数字技术的日益精进，推动了媒介的融合。在美国，各大传媒集团的出现就是媒介融合的标志性产物。今天的媒介融合与从前媒介融合有很大的区别，对麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的理论，进行了丰富和新的阐释。传统意义上的媒介融合侧重于传播媒体的融合，广播和电视报纸等传统媒体的融合，即视觉和听觉融合。但是媒介融合发展到今天，更多的是对于全感官的延伸。3D影片的出项就是最好的例证，媒介融合已经进入了崭新的阶段。
世界上很多国家早已经进入了媒介融合时代。美国媒介综合集团在佛罗里达州坦帕市建立的“坦帕夜上海论坛((Tampa' sNews Center )，是美国新闻界公认的进行媒介融合试验比较成功的典范。2000年，该集团投资4000万美元在坦帕市建造了一座传媒大厦，将《坦帕论坛报》、网站Tampa $ay Online、电视台W FLA-TV一起搬人办公，形成了真正的媒介融合集团。【2】
夜上海论坛 我国的媒介融合也进入了崭新的阶段，从早些年上海文广集团对媒介的融合的尝试，到最近的 “三网融合”试点方案的敲定，都展示了我国媒介融合的的既有景观，我国的媒介融合具有无限空间。
（二）学术研究需求强烈
夜上海论坛 媒介融合在改变受众的信息接收的形式的同时，也得到了学者的高度重视。越来越多的相关领域的学者燃起了研究的热潮。自2008年中国首届媒介融合高峰论坛在南京召开后，相关学界人士给与了高度重视。 2009年11月22日，“2009中国第二届媒介融合高峰论坛”在北京举行。本着战胜挑战、创新模式、加快发展的目的，又一次针对媒介融合进程中一系列热点问题进行交流。对业界和学术界的理论需求也比任何时候都要强烈。
由于媒介融合的前沿性，对于这方面的研究还处在初级阶段。美国进入媒介融合时间较早，因此他们的理论相对比较完善。但是这些完善的理论并不全部适合中国。媒介融合的一个重要因素就是本土化倾向严重，针对不同的国家，不同的政治制度和文化特征，融合的发展模式也极为不同。美国的理论并不能完全解读我国的媒介融合模式。所以我国的媒介融合发展还需要进行不断的尝试和探索。另外，媒介融合是一个边缘学科，包括众多的内容，涉及的其他范围较为广泛，所以更需要各领域的学者进行共同研究，使理论不断地完善，最终指导媒介融合更好发展。
二、美国媒介融合发展及带给我们的启示
（一）美国的媒介融合以技术为保障
美国进入信息化社会较早，这是得益于他们的信息技术的发展。互联网技术为媒介融合奠定了技术基础。当下的媒介融合要求对于大流量的视频传输，先进的技术为新型的媒介传播提供了坚实的保障。IPTV的兴起正是因为有了技术为保障，才得以很好的发展所以美国的媒介融合的先决条件就是有先进的信息传播技术作为保障。另外完善的网络设备建设和管理体制也为媒介融合奠定了物质和设备基础。麦克卢汉的“地球村”预言成为了现实。网络技术的发明为媒介融合的提供了全球化的保障。这带给我们很多启示，在我国进入媒介融合时代时，我们是否具备了这些基础设施建设，是否拥有技术的保障。
（二）有效整合的经营模式――资源最大化利用
夜上海论坛 美国的媒介融合的良性发展得益于有效整合模式，使资源得到最大的利用，实现了资源共享。媒介融合的经营方式可以将新闻时效性演绎到极致。最好的例证就是坦帕夜上海论坛对sunskne skyway大桥坍塌事件的稠查和报道。这座被公认可以经历100年风雨的大桥在短短10年后，一个最重要的支柱就因为被侵蚀等自然原因而坍塌了。当时是一名电视台记者最早获得这一消息。《坦帕论坛报》在经过夜上海论坛的调节下，最先此消息。《土日帕论坛报》作出了这座大桥的设计图，这些资料包括制图的依据同时提供给电视台和网站。报纸付印后，一个谈话类电视节目看到了这则消息的新闻价值，邀请《坦帕论坛报》和电视台的记者和编辑，共同讨沦这一事件的调查进程。【3】
夜上海论坛 在这个整个过程中，媒介集团秉着统筹兼顾的原则，在整个过程中扮演者决策者和协调人的角色，充分挖掘新闻的使用价值和信息传播附加值，使这则新闻价值得到最大发挥。由于夜上海论坛的统筹策划和完美的媒介协作，在加上多样的报道方式，那天电视台的收视率提高25个百分点，报纸阅读量也大幅攀升。无论在对时间的安排上，还是存对报道流程的处理，这种媒介的融合都使新闻价值的实际价值得到最大发挥，并在最大限度的扩大了内容附加值，达到了利益最大化效果。夜上海论坛都取得了很大成功。
由此可以看出，在良好、有序、完善的媒介融合中，可以将资源得到最大的利用，使新闻的价值不单单体现在它的时新性和本身的价值，还体现在他的传播价值当中。良好的制作和传播方式将极大地增加新闻的附加值，这将成为媒介竞争的新的增长点。
但是媒介的融合也存在着很大的风险，如果不能很好的处理好内部关系也将带来不利的后果。在2000年美国时代华纳（拥有报纸、广播、电视、影视、期刊的传媒集团）和美国在线（当时美国网络的巨头）“联姻”了，这个曾被看作是强强联合的最有发展前途的传媒集团，在经历了十年碰撞之后终于“离婚”了。内部文化的不相容和管理上的失误都是造成悲剧的原因。如果说定义时代华纳和美国在线的这次联合为媒介融合，我认为且妥的。这次的联合并没有实现融合的真正内涵，而是仅仅的拼在一起。从名字上也可以看出，AOL――时代华纳，仍然是各自为政，并没有实现真正的统一，形成整体，所以他的的联合只能叫做合作。从他们身上我们也能看出媒介融合并不是一个简单的问题，需要每个成员齐心协力的为整体付出，良性的管理模式在很大程度上决定了他的命运。通过借鉴和学习，所以我们更要针对不同的问题采用相应的对策进行处理。
夜上海论坛 三、我国媒介融合方向与策略
夜上海论坛 （一）媒介公信力的打造
通过对美国媒介融合的一些研究我们可以看到，媒介融合将给信息产业带来春天，为媒介的发展带来空前的机遇，同时也面临着巨大的挑战。我国媒介融合很重要一点就是要做到公信力的打造。由于我国的政治体制的原因，我们的媒介传播肩负着公益事业的使命，媒介即是政府的耳目喉舌，更是人民的耳目喉舌。在媒介融合后，双向互动的特点将更加突出，因此媒介公信力的打造将直接影响融合后的媒介的社会认同，也就会直接影响到媒介的发展。所以在中国，媒介的公信力打造是媒介融合的发展的重要因素。美国媒介一直很注重公信力的打造。
（二）技术保障
从美国的媒介融合的发展进程我们可以清楚的看到，技术保障对与媒介融合发展的重要性。在我国要想媒介融合顺利进行，技术保障也是必不可少的。三网融合试点方案中就多次强调了对于网络的建设问题。双向进入和各地的有效整合将会极大地促进网络设施的建设，从而推动媒介融合的进程，最终使广大的受众享受全方位的信息体验，“金媒介”时代也将尽快到来。
（三）本土化与内部管理
我国由于政治经济体制与美国的不同，美国的经验虽好，但是我们不能全盘抄袭，在媒介融合的发展过程中要注重对于本土化的研究。美国在线进军中国的失败的例子也充分展示了我国人民对于本土化的倾向。在媒介融合的过程中，这个问题将会成为我国媒介融合发展的重要因素。
时代的失败和坦帕的成功形成了鲜明的对比，也同时说明了一个道理，就是良好的内部管理体制将是媒介融合并且良好发展的关键因素。只有有序的结合，才能真正的融合，最终达到1+1>2的效果。
（四）复合型人才的培养和受众媒介素养的提高
在媒介融合的时代更要注意对于新闻符合型人才的培养。2005年9月，经过两年的前期调研，麦金教授正式创办了密苏里新闻学院媒介融合专业。如今这个专业已经发展成密苏里新闻学院第三大系。【4】这个专业培养出的新闻人才都属于复合型的人才，除了编、写、采、评，这些记者应具有的基本素质外，综合性的新闻人才还具有摄影、编辑、策划等很多技能。当下，媒介融合迅速发展，这些传媒集团更需要这种具有综合素质的复合型人才。我国在这方面的研究还处于初级阶段，所以在这方面还需要学者和相关部门进行深入研究。
另外，在媒介融合的今天，还要注意受众媒介素养的培养，媒介融合后对于信息的双向互动要求会更加明显，所以拥有较高的媒介素养的受众，将会促进整个信息传播的有序进行。美国早就开始了媒介素养的教育，并把媒介素养教育作为基础教育之一，而我国还只是属于探索阶段。在媒介融合的今天，这个问题会更加突出，相关学者和有关部门应给与高度重视。
夜上海论坛 四、结束语
媒介融合是历史发展的必然，是信息社会发展中媒介的必然趋势与走向。在这个过程中我们要进行不断地探索和研究，在学习美国的经验的同时要结合自身的媒介生态和本土化，对我国的媒介融合进行整体的规划，这是一项艰巨的任务，但是只要各部门积极配合，就会顺利进行。全国人民携手面对未来的机遇与挑战。
注释
【1】 百度知道定义
【2】 蔡雯.郭翠玲.《美国坦帕夜上海论坛媒介融合的策略与方法》.中国记者.2007，(9)
夜上海论坛 【3】 蔡雯.郭翠玲.《美国坦帕夜上海论坛媒介融合的策略与方法》.中国记者.2007，(9)
【4】 付晓燕 媒介融合下的美国新闻业和新闻教育变革――访美国密苏里新闻学院媒介融合项目创始人迈克•麦金教授新闻与写作 2009，(8)
参考文献
【1】郭庆光.《传播学教程》.中国人民大学出版社, 1999年版
夜上海论坛 【2】周鸿铎.《媒介经营与管理丛书》.经济管理出版社,2005年版
【3】杨雪峰.《三网融合给有线电视网络带来的机遇及挑战》.广播与电视技术, 2010，37(2)
【4】赵云刚.胡勇军.《三网融合需要创新模式》.通信企业管理,2007，(6).
夜上海论坛 【5】于婧.李沂芳.《浅谈三网融合》.商场现代化.2010，(7).
