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夜上海论坛《新闻窗杂志》2014年第四期
夜上海论坛一、标题可以巧妙利用口语以及网络热词
党报报道标题必须确保严肃严谨,但在适当的时候可以巧妙利用口语,即充分利用百姓所熟知的口头语、大白话、大实话来作为标题,从而吸引读者的眼球,让读者在一种轻松愉快的阅读中更加有效地获取信息。与此同时,读者在阅读党报的过程中存在着无目的性和随意性特征,这也决定了党报必须以具备口语化特征的标题来吸引和打动读者。例如:《“禁行区”仍旧走车无车日被疑“走秀”(引题)如何让城市道路真正“喘口气”(主题)》这是一则党报报道的标题,说的是在9月22日中国城市无车日当天,在郑州市禁行区内还是有许多私家车在通行。口语化的短语“喘口气”非常生动地凸显了当时城市道路的状况,从而起到夺人眼球的良好效果。
随着网络的日益普及,丰富多彩的网络热词也层出不穷,有的还日渐流行。作为党报编辑,不应对此视而不见,而应适当地选取一些积极健康的、广为流传的网络热词用于制作和提炼标题,从而使得党报标题语言变得更具表现力,缩短党报和读者之间的距离,吸引读者带着更加浓厚的兴趣进行阅读。例如:《“蒜你狠”刚走“向钱葱”又来》,这一则标题非常生动形象地刻画出当时蒜、葱价格飙升的热点问题,它巧妙地运用网络热词,让读者读起来非常贴切。
二、合理运用引题和副题
对于党报来说,引题的主要功能是吸引读者以及叙述新闻背景,是辅题,通过它将主标题引出来。引题应做到简明扼要,一般不能够多于一行,不然,就很难凸显主题。具体来说,通过引题将主题引出来的途径是非常多的,应该采用合理的引题。而副标题的功能则是补充和解释主题,包括两种:一种是主题不写事实,而仅仅提出一个论断或疑问,标题要提示的新闻事实都在副题中;另一种是主题负责一定的叙事功能,副题负责补充说明其他事实。引题、副题都是为主题服务的,然而,必须注意到它们的功能是不相同的。只有科学有效地运用引题以及副题,读者才会更加热爱阅读党报。
如《六盘水日报》近日刊出的一则会议新闻,记者做的标题为《我市召开会议促进高中教育城建设加快进度》。编辑将标题改为《解决市中心城区“大班额”等问题高中教育城将落户“双戛”》,以“解决市中心城区‘大班额’等问题”为引题,引出主题“高中教育城将落户‘双戛’”。这样一改,跳出了会议稿的模式,城区市民广泛关注的学生入学难热点问题集中体现在了标题上,成为一条具有高度吸引力的民生新闻。
夜上海论坛三、巧妙利用修辞方法,使标题生动具体
夜上海论坛党报编辑在精心制作和提炼标题的过程中,有必要科学合理地运用各种修辞方法,借助于具体的、浅显的、熟知的事物,把抽象的、深奥的、生疏的新闻事件反映出来,将标题做得让读者一看就懂,知道这篇文章要叙述的是什么事情。如《一个村委会挂了20块牌子,村干部成了“千手观音”》,这样的党报标题使读者一看就知道这是写农村存在的问题,使读者禁不住继续读下去。为了保证党报标题生动、形象,编辑在精心制作和提炼标题的过程中,有必要科学合理地利用排比、对偶、借喻等多种多样的修辞方法。如《17轮了建业依旧不败15年了国足还是没赢》,这则标题是数字开头的双主题排比句,采用的是拟人标题,既风趣幽默形象生动,又夺人眼球。标题好比党报的“眼睛”,好的标题可以吸引读者带着更加浓厚的兴趣阅读党报,一个好的标题,其作用有时甚至超过新闻本身。
作者:杨展凌单位:经济信息时报