新传播时代纸媒转型的必要性范文

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一、新传播时代纸媒必须转型

与数字媒体相比，纸媒的信息承载量实在有限，不足以为受众提供太多信息。纸媒要想重新赢得读者的青睐，只有转变报道方式，由提供信息转为提供解读，把新闻背后深层次的东西充分挖掘，加以引导，摆出观点，亮出立场，满足受众对新闻事件全方位、多角度把握的阅读需要。而做深度报道，对新闻事件进行深度解读，一直以来都是纸媒的优势所在，只有发挥特长，利用优势，才能求得发展。如果说，新闻媒体曾经以“抢到第一手新闻”、“挖到独家新闻”为荣耀的话，在新传播时代，这样的思路受到了极大的挑战。由于新媒体的出现，自媒体的崛起，纸媒要想拿到第一手新闻，或者是独家新闻，已经不太可能，更多的竞争在于新闻的解读深度，在于“谁更早抵达新闻的核心。”微博、微信的迅猛发展，深刻改变了受众的阅读习惯和信息接收习惯。人们已经习惯于简短的、碎片化的信息传播方式。随时随地打开手机，点击微博或者微信，各种信息便扑面而来，一个新闻事件的动态性进展随时会有更新，其更新速度之快，传统的纸质媒体根本无法与之相比。但正因其快，在新闻的“深度”和“可信度”上就会有所缺失。对受众而言，一般性的新闻事实可以从多个传播平台上获取，而要获取更有价值、更有可信度的新闻，就需要有传统纸媒这样的平台。所以，纸媒的新闻转型，不是被动的改变，而是主动的靠近。

二、深度和态度：转型的两大支撑

1.对社会热点问题的报道要有深度

今年2月4日，贵阳市也在立法中规定要对这种不看信号灯过马路的行为进行处罚。4月15日，贵阳交警部门首次对3名不听劝阻乱穿马路的行人进行罚款5元的处罚。此时，媒体在对这一现象进行报道时如果不仅仅是简单地责备民众的素质，而是更深入地去挖掘这一现象背后的深层次原因，就可能赢得受众的格外关注。除了民众素质以外，应该还有更深层次的原因，譬如红绿灯设置是否合理、相关管理部门是否认真履职等等。在这方面，辽宁日报的做法就值得肯定。该报在其《民生》版推出了主题策划“过马路你等红灯了吗？”在“现场采访”栏目中，以《行人闯红灯现象依然普遍》为题，报道了几个路口不同时段都有行人无视红绿灯过马路的现象，有翻越隔离栏的、有机动车不让行人的、有群体闯红灯的。在“记者调查”栏目中，以《行人等红灯扛不住“最后10秒”》为题，报道了记者的走访调查，“赶时间”、“跟着别人走”成为闯红灯的常见借口，而红灯前后10秒则是闯红灯的多发期。有关机构的调查结果表明：当等候时间超过90秒，过街信号灯对路人的作用趋于零，也就是说，当等候时间超过90秒，行人就不会有耐心继续等下去，而是选择无视红灯过马路。由此就引出了后续文章《沈阳交警部门表示尽量缩短等信号灯时间》，以及《摒弃“中国式过马路”沈阳公安倡议市民遵守“文明出行公约”》。最后，结合首个全国交通安全日，编者提出：“每个人都是社会的一份子，个人的所作所为都会对社会产生或多或少的影响。不同的是，有的人坚守着自己的文明准则；有的人则在茫茫人海中随波逐流。由此可见，当我们在马路上行走的时候，应该好好想一想，自己是不是‘中国式过马路’那群人中的一员？”画龙点睛之笔，引导读者去思考，去作出正确的选择。这样的报道，有调查，有分析、有研究，通过摆事实讲道理，既促成了相关管理部门出台更为人性化的管理方式，又能够让大众反思自己的行为。这样的传播充分体现了纸质媒体的深度优势。

2.新闻重要，态度更重要

新媒体的出现使人们的信息接收渠道呈现多元化趋势，信息的传播速度甚至可以以秒来计算，可就是因为快，各种真假信息鱼龙混杂，人们陷身在信息的海洋里如雾里看花，真相离得越来越远，这时，媒体要做的，就是要亮出自己的态度，为受众拨开迷雾露出真相。

（1）在报道中去体现态度。报道题材、采访对象、写作素材、切入角度等等的选择，往往体现了媒体的态度。2013年5月16日，贵州商报A7版头条新闻《又见四胞胎这回全是小子（主题）印江四千金出生20天后，关岭一位妈妈在贵阳妇幼保健院顺产4个男婴（副题）》，报道称：5月14日深夜，继印江孟家‘四千金’后，贵阳市妇幼保健院的产房又迎来一位来自安顺关岭的四胞胎孕妇。这位25岁的年轻妈妈顺产诞下4名男婴。由于小家伙们是提前3个月来到世上，身体各方面还不达标，降生后，立刻转入重症监护室。同时，这对年轻爸妈也收到4张病危通知书。报道以“又是四胞胎”、“妈妈平产分娩4男婴”、“体重最轻1270克，连发4张病危通知”、“断桥镇政府资助30万，帮四胞胎一家”四个部分对这一事件进行了详细报道。文中还称，在短短20天内，同一家医院接连有两起四胞胎降生，是该院从未发生过的。通常情况下，这样接二连三地出现四胞胎的新闻往往很容易引起人们的猎奇心理，在报道上如果只是简单地满足人们猎奇、起哄的心理需求，甚至用一种极端不负责任的态度去延伸报道四胞胎可以人为制造、并详细介绍怎么“制造”的话，就会造成极其负面的影响，让一些人不顾科学的生育常识，盲目跟风去追求一胎多生，以致对自然法则、社会道德、以及人类文明造成不可弥补的伤害。这样的传播行为，通常在网络上极其容易出现。这是由于目前有关部门还不能形成有效的网络监管、而一些网上传播者又缺乏传播自律，在这样的情况下，不可避免地导致了不良结果。反观贵州商报的处理，他们除了对事件来龙去脉进行客观报道以外，还配发了《多胞胎越来越多（引题）专家：食用“多仔丸”易致婴儿畸形（主题）》一文，通过妇产科专家的口，告诫人们：私自服用促排卵药物，可能引起卵巢过度刺激综合症，使雌性激素明显上升，引发代谢异常，导致头晕、恶心，甚至会出现胸水、腹水、肝肾功能损害等，此外，该药物也会危及婴儿智力发育滞后，还容易畸形。此文一出，媒体的态度相当清楚，媒体的引导能力也得到了加强。无独有偶，同一天的贵州都市报A11版也图文并茂地对这一事件进行了详细报道，该报也以新闻链接的方式配发文章《双胞胎多胞胎为何越来越多（主题）医生：有人服用激素药物，对孕妇很不安全（副题）》，鲜明地亮出了态度。由此看来，纸质媒体在遵守新闻准则、恪守新闻职业操守、以及新闻从业自律等方面依然保持着优良的传统，这也是纸媒在新传播时代特有的优势，这一优势的有效发挥，不仅给予读者积极正面的引导，更可以让纸媒在激烈竞争中拥有独特的优势。

夜上海论坛（2）用言论明确态度。在纸质媒体中，言论就像报纸版面的眼睛，起着画龙点睛的作用。言论的刊发，也是一张报纸风格和立场的具体体现。贵州都市报开辟有专门的言论版———都市时评，有“媒体观点”、“今日推荐”等栏目，以整版的篇幅刊登各种新闻评论，传递正能量，充分表达媒体态度。海南万宁市某小学校长带小学生外出开房过夜事件被曝光后，近段时期以来持续发酵，大众关注度日益提高，媒体适时跟进报道。针对这一事件，2013年5月16日的都市时评版“今日推荐”栏目刊发了《以猥亵儿童罪立案未免操之过急》，“媒体观点”栏目刊发了《别拿“女生联系校长”来开脱》、《猥亵幼女，让他变“公公”!》三篇与该事件有关的评论。前两篇评论在继续强烈谴责令人发指的违法希望行为的同时，更对当地警方的草率结案和不当表态提出强烈抗议，“在真相尚未水落石出，家长对警方处女膜完整的鉴定结论严重质疑、抵触的情势下，当地警方急匆匆以涉嫌猥亵儿童罪提请批捕两名犯罪嫌疑人，确实让人疑窦重生，愤慨难禁，质疑当地警方下此结论是否存在利益勾兑，是否存在地方保护色彩，强烈要求上级公安机关尽快介入，还原事实真相，严厉打击犯罪。”《猥亵幼女，让他变“公公”!》更是提出借鉴别的国家对于这类犯罪分子进行严厉处罚：“在韩国、德国，这类罪犯甚至会遭到化学阉割，以免日后再犯，我们也可以学学人家，强奸幼女的，‘去势’!”这种用集束式“炸弹”方式对某一新闻事件亮明观点，摆明态度的报道，便于读者了解事实真相。

由此可见，在新媒体盛行的新传播时代，传统纸媒只要努力进行新闻转型，找到新闻的深度，亮出自己的态度，就一定会得到受众的认可，就会在竞争激烈的媒体市场拥有自己的优势。

夜上海论坛本文作者：罗莉单位：贵州日报