文化创意行业研究范文

前言：我们精心挑选了数篇优质文化创意行业研究文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

关键词：杭州，文化创意产业，问题，策略

 

近年来，文化创意产业在世界经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。有关资料表明，全世界文化创意产业每天创造220亿美元的价值，并且还在以5％的速度递增。杭州在 《杭州十大文化产业发展规划（2005- 2010 年） 》 中提出 “创意产业” 要成为 “杭州文化的支柱产业”，并建立了创意产业园区，综合实力已排名全国第五位。

一、杭州文化创意产业现状

（一）发展势头良好

据初步测算，2008年杭州市文化创意产业实现增加值579.86亿元，按可比价计算（下同），增长17.6%，高于杭州市GDP增速6.6个百分点，高于杭州市服务业增加值增速3.8个百分点，文化创意产业增加值占杭州市GDP的比重达12.1%，比上年提高0.2个百分点，对GDP增长的贡献率为13.2%。

（二）以产业园区为依托

夜上海论坛 以产业园区为依托，促进杭州文化创意产业的发展。杭州确定将西湖创意谷，之江文化创意园 ，西湖数字娱乐产业园 ，运河天地文化创意园，杭州创新创业新天地， 创意良渚基地 ，西溪创意产业园 ，湘湖文化创意产业园 ，下沙大学科技园， 白马湖生态创意城等十大园区作为主平台，推动全市文化创意产业实现集群发展。如果说“LOFT49”的出现，让我们感受到了杭州城市一隅的神秘气息，明白了什么是文化创意产业，那么如今西湖创意谷、之江文化创意园等十大文化创意产业园区加快建设，将有力推动杭州成为全国文化创意产业中心。

（三）产业分层发展

夜上海论坛 以文化艺术、信息服务、设计服务和咨询策划为主要摘要内容的相关层，2008年实现增加值354.94亿元，同比增长14.8%，占全部文化创意产业的61.2%。硕士论文，问题。硕士论文，问题。

夜上海论坛 （四）文化创意活动日益丰富

2008年，杭州坚持以“五个一工程”建设为龙头，精心策划和举办西湖博览会、中国国际动漫节等重大文化创意活动，大力推进社区文化、夜上海论坛、校园文化、旅游文化、广场文化建设，不断营造鼓励创新的氛围，提高公共文化服务水平，切实满足老百姓日益增长的文化需求。

二、存在的主要问题

（一）融资难

受国际金融危机影响，部分产业和公司效益下降，普遍出现不同程度的资金紧缺和经营困难，大量减少了在现代传媒业上的广告投入，同时，由于纸张、采购节目、工资等成本上升，以广告为主要收入来源的现代传媒业2008年增加值增幅比上年下降19.5个百分点。杭州日报报业集团、杭州文化广播电视集团两大主要媒体营业利润增幅均呈现不同程度的下滑；全年接待入境旅游人数和国内游客人数的增幅分别比上年下降8.5和1个百分点；旅游创汇增幅和国内旅游收入增幅分别比上年下降7.3和3.9个百分点，导致杭州市文化休闲旅游业增加值增幅比上年下降7.4个百分点。解决文化创意企业融资难问题迫在眉睫。

（二）部分创意产业政府保护严重，竞争能力不强

与广播电视业不同，出版业作为一种垄断性资源，不是依靠广告盈利的，而主要依赖财政补贴，因此，长期以来地方主义、部门保护主义相当严重。目前杭州市的出版单位的性质、运行机制和管理体制各不一样，上级主管部门也不同，各主管部门之间还存在复杂的级别隶属关系，要进行全面整合，以达到资源充分利用的目的相当困难。各单位产业市场化发展意识不强，把出版业当作安排冗余人员、的“后院”，读者意识、市场意识淡薄，经营效益低下。又如，杭州数字电视近几年遭到市民垄断非议，人们在安装电视时，别无选择。

（三）缺乏创新创意人才

文化创意产业需要有创意天赋的高素质劳动力资源的投入。有创意是文化创意产业发展的前提条件，这就意味着文化创意产业必然在高素质人才集中的地方蓬勃发展。从目前从业人员构成情况来看，杭州文化娱乐业从业人员3.47万人，其中专业技术人员9682人，只占27.9%，而专业技术人员中，中高端人才只有10%。文化创意类毕业生中，真正能发挥创意作用的很少，中高端创意人才缺乏已经成为杭州文化创意产业发展的瓶颈。

（四）法律保护存在漏洞

文化创意产业是资本知识密集型的产业，其产品创作成本很高，一部电影的拍摄往往耗资几百万元以上，一张唱片的录制与发行耗资百万元以上相当常见。但文化创意产品复制的边际成本却很低，而且易于复制、传播、修改。因此，文化创意产业的知识产权保护难度加大。做好知识产权保护是文化创意产业良性发展的前提和基础。如何填补这一法律漏洞，加大保护知识产权的力度，是目前迫切需要解决的问题。硕士论文，问题。

（五）休闲娱乐场缺乏层次感，特征不鲜明

杭州大大小小的娱乐休闲场所较多，但各场所缺乏层次感，特征不鲜明。如杭州的宋城、杭州乐园等都是综合性的游乐场所，差别不大。各文化休闲项目处于分散的、浅层次的、粗放式的阶段。我们应该根据人们生活水平，分设层次不同的休闲游乐场所，同时，根据杭州游乐人士追求个性的特点，设立多个个性鲜明的游乐场所，改造现有传统文化资源，开发现代意义上的创新性休闲娱乐项目。

（六）产品科技含量低，知名品牌少

与工业制成品等相比，文化产品更需要科技创新，也需要创立自己的品牌。文化产品科技含量提高，不仅可以降低成本，而且还赋予了产品独有的特征，在一定时间段内，形成垄断优势，赚取丰厚利润。文化产品一旦有了自己的品牌，其知名度要比有形产品大，而且品牌的盗用情况会比较少见。但是从目前情况来看，由于各方面因素的影响，同时，由于文化创意企业本身缺乏创新意识和经营意识，文化产品科技含量比较低，知名文化品牌很少。许多文化产品加工手段粗略和制作水平不高，个性化文化产品很少，市场占有率和影响力低，文化产品供给跟不上人们对文化产品的个性化需求。

夜上海论坛 三、促进杭州文化创意产业发展的建议

（一）加强文化传创意产业的集群发展与规模效应

夜上海论坛 产业集群化发展是当今产业发展的趋势之一。作为新兴的文化创意产业，其较强的产业融合性决定了其发展过程中需要整合各种资源，集群化发展趋势非常明显。硕士论文，问题。如美国闻名于世的曼哈顿“苏荷（SOHO）艺术聚集地”、好莱坞影视娱乐业及群等，都是文化创意产业集群发展的成功范例。

（二）注重文化创意产业的创新和新产品开发，打造优势品牌

在发展文化创意产业的过程中，杭州要着力打造具有自主知识产权的产品品牌。文化创意产业发展的生命力在于创新和新产品开发。硕士论文，问题。要深入研究如何把高科技引入文化艺术领域，开发新产品，从而加大文化产品的高科技含量，使高科技和人文、艺术进行完美的结合，开辟出文化创意产业的新天地。

夜上海论坛 （三）加大对文化创意产业专业人才的培养

在发展文化创意产业的过程中，杭州要着力打造具有自主知识产权的产品品牌。文化创意产业发展的生命力在于创新和新产品开发。要深入研究如何把高科技引入文化艺术领域，开发新产品，从而加大文化产品的高科技含量，使高科技和人文、艺术进行完美的结合，开辟出文化创意产业的新天地。

（四）制定和完善相关的文化产业政策法规

首先要做好知识产权保护，营造一个有利于文化创意产业发展的社会环境。硕士论文，问题。二是要制定严格的准入制度，以避免某些文化创意产业仅仅是冲着政策的诸多“优惠”而不是产业本身的问题。三是要加大文化执法力度，坚决清除腐朽的、有害的“文化”、“文化垃圾”。同时，对现有的文化产业要加大扶持力度，吸引民间资本进入，做好产业园区周边环境的改造等服务，妥善处理好房屋产权人、开发商和创意产业人群的利益，为企业成为创意产业集聚区市场运作的主体打开了通道

参考文献：

夜上海论坛 [1]翁旭青.文化创意产业集聚发展理论及影响因素研究[J].北方经贸,2010(4).

[2]翁旭青.杭州文化创意产业集聚发展实证研究[J].北方经济,2010(3)

[3]高红岩.创意产业面临的统计问题与对策分析[J].统计与决策,2007(5) .

夜上海论坛 [4]朱英明.产业集聚研究述评[J].经济评论,2003(3) .

夜上海论坛 [5]马军显,韩仙琴.文化创意产业集群化发展理论探讨[J].理论视野,2007(10).

第2篇

夜上海论坛 【摘要】文化创意产业具有溢出效应和联动效应，对地区产业结构调整具有一定作用。文章以杭州为例，实证分析了文化创意产业与地区产业结构、供给结构、需求结构、国际贸易结构和国际投资结构优化的关系。分析结果表明，文化创意产业对地区产业结构、供给结构、需求结构、国际贸易结构和国际投资结构优化有明显的正向作用，并提出了相应的对策和建议。

夜上海论坛 关键词 文化创意产业；产业结构；实证分析

夜上海论坛 【基金项目】杭州市哲学社会科学规划课题“基于产业集聚理论的杭州文化创意产业业间融合与区域平衡发展研究”（M15YD016）。

夜上海论坛 【作者简介】翁旭青，浙江经贸职业技术学院副教授，硕士，研究方向：国际经济、产业经济。

一、问题的提出

夜上海论坛 在政府的大力推动下，近年来杭州文化创意产业有了长足的发展。2003年至2008年，文化创意产业以17.94%的平均速度增长。2009年由于金融危机影响，杭州文化创意产业发展放缓，增长率为6.23%。2010～2014 年， 在各方共同努力下，杭州文化创意产业再度以较快速度增长，年增长额在1000亿元左右，平均增长率为23%。

根据新经济增长理论和文化资本理论，文化创意产业具有溢出效应，这种溢出效应是经济实现持续稳定增长的必要条件，它通过与其他产业发生联动效应优化产业结构，从而推动经济增长。本文以杭州为例，实证分析文化创意产业与地区产业结构调整的关联度，从而论证文化创意产业在地区产业结构调整中的作用。

二、变量设定与数据选取

文章将从地区整体产业结构、供给结构、需求结构、国际贸易结构和国际投资结构五个方面分析杭州产业结构优化情况，通过文化创意产业与这五个方面的关联，研究文化创意产业在地区产业结构调整中的作用。文章分析过程中所选取的变量，一是文化创意产业变量，选取文化创意产业增加值CCIV 变量。文化创意产业增加值可以反映出地区文化创意产业的发展速度。二是产业结构整体变量，选取第三产业生产总值TGDP变量。第三产业生产总值的增加能反映整体产业结构的优化。三是供给结构变量，选取第三产业固定资产投资额I、第三产业就业人数L、研发经费支出R&D，分别从投资、劳动、技术三方面衡量供给结构情况。四是需求结构变量，选取服务性消费性支出C来衡量。根据需求层次理论，高层次精神文化需求反应出人们生活水平的提高。五是国际贸易结构变量，选取工业制成品和私营企业出口额两个变量。工业制成品出口额用来衡量产品结构的变化，私营企业出口额用来衡量贸易主体结构的变化。六是国际投资结构变量，选取第三产业外商直接投资额来衡量。

文化创意产业增加值、第三产业生产总值、第三产业固定资产投资额、第三产业从业人数、研发经费支出、服务性消费支出采用2003～2013年杭州市样本数据，数据来自历年《杭州统计年鉴》。杭州市工业制成品出口额、私营企业出口额、第三产业外商直接投资额统计数据无法取得，故采用浙江省数据，而相应的文化创意产业增加值也采用浙江省数据，这样可使分析结果比较可信。文章使用计量分析软件Eviews5.0进行分析。

夜上海论坛 三、实证检验结果与分析

夜上海论坛 为了降低异方差带来的不良后果，对文化创意产业增加值、第三产业生产总值、第三产业固定资产投资额、第三产业从业人数、研发经费支出、服务性消费支出、工业制成品出口额、私营企业出口额、第三产业外商直接投资额取自然对数， 分别为LnCCIV、LnTGDP、LnI、LnL、LnR＆B、LnC、LnX、LnPEX、LnFI。分析过程中采用最小二乘线性回归分析和偏相关系数检验方法。

夜上海论坛 （一） 文化创意产业对三次产业整体结构的调整作用

对文化创意产业增加值对第三产业国民生产总值的影响做回归分析，得出以下回归结果：

LnTGDP=12.08116+0.770871LnCCIV

夜上海论坛 （71.51047）（28.47645）

夜上海论坛 R2=0.989023

夜上海论坛 Adjusted R-squared=0.987804

夜上海论坛 F=810.9084 DW=1.317679

可见，杭州文化创意产业对国民经济三次产业整体结构调整有非常明显的作用，文化创意产业增加1个百分点，第三产业国民生产总值就增加0.770871个百分点。

夜上海论坛 （二） 文化创意产业对资本供给结构的调整作用

对文化创意产业增加值对第三产业固定资产投资额的影响做回归分析，回归结果如下：

LnI= 11.13959+0.85082LnCCIV

（31.57275） （15.04926）

R2=0.961780

Adjusted R-squared=0.957534

F=226.4803 DW=0.661646

可见，杭州文化创意产业对资本供给结构调整有非常明显的作用，文化创意产业增加1个百分点，第三产业固定投资额就增加0.85082 个百分点。

（三） 文化创意产业对劳动力供给结构调整的作用

对文化创意产业增加值对第三产业从业人数的影响做回归分析，得出以下回归结果：

夜上海论坛 LnL=3.362175+0.326270LnCCIV

（19.87116） （12.03439）

R2=0.941493

Adjusted R-squared=0.934992

F=144.8265 DW=1.317738

可见，杭州文化创意产业对劳动力供给结构调整有非常明显的作用，文化创意产业增加1个百分点，第三产业从业人员数就增加0.326270个百分点。

（四） 文化创意产业对技术供给结构的调整作用

夜上海论坛 对文化创意产业增加值对研发经费支出的影响做回归分析，得出回归结果如下：

夜上海论坛 LnR&B=-1.122691+1.103851LnCCIV

（3.825692） （23.47490）

R2=0.983931

Adjusted R-squared=0.982145

F=551.0709 DW=1.433913

可见，杭州文化创意产业对技术要素供给结构调整有非常明显的作用，文化创意产业增加1个百分点， 研究与试验发展经费支出就增加1.103851个百分点。

（五） 文化创意产业对需求结构调整的作用

对文化创意产业增加值对服务性消费支出的影响做回归分析，得出回归结果如下：

夜上海论坛 LnC=6.019292+0.390227LnCCIV

夜上海论坛 （31.55675） （12.76756）

R2=0.947678

Adjusted R-squared=0.941864

F=163.0106 DW=1.950713

可见，杭州文化创意产业对需求结构调整有非常明显的作用，文化创意产业增加1 个百分点，服务性消费支出就增加0.390227个百分点。

（六） 文化创意产业对国际贸易商品结构调整的作用

对文化创意产业增加值对工业制成品出口额的影响做回归分析，得出回归结果如下：

LnX=10.05360+0.943491LnCCIV

（15.76693） （9.815596）

R2=0.914567

Adjusted R-squared=0.905075

夜上海论坛 F=96.34592 DW=0.553566

可见，浙江文化创意产业对国际贸易商品结构调整有非常明显的作用，文化创意产业增加1个百分点，工业制成品出口额就增加0.943491个百分点。

（七） 文化创意产业对贸易主体结构调整的作用

夜上海论坛 对文化创意产业增加值对私营企业出口额的影响做回归分析，得出回归结果如下：

LnPEX=5.280158+1.534062LnCCIV

夜上海论坛 （5.388117） （10.38451）

夜上海论坛 R2=0.922970

夜上海论坛 Adjusted R-squared=0.914411

F=107.8381 DW=0.436790

可见，浙江文化创意产业对国际贸易主体结构调整有非常明显的作用，文化创意产业增加1个百分点，私营企业出口额就增加1.534062个百分点。

（八） 文化创意产业对国际投资结构调整的作用

对文化创意产业增加值对第三产业实际利用外资额的影响做回归分析，得出回归结果如下：

LnFI=5.688270+1.048577LnCCIV

(19.44451) (23.77772)

R2=0.984331

Adjusted R-squared=0.982590

F=565.3800 DW=1.833966

可见，浙江文化创意产业对国际投资结构调整有非常明显的作用，文化创意产业增加1个百分点，第三产业实际利用外资额增加1.048577个百分点。

夜上海论坛 回归结果表明，文化创意产业对地区产业结构调整有较大作用，对地区三次产业结构、供给结构、需求结构、国际贸易结构和国际投资结构有明显的调节作用。文化创意产业增加值与第三产业生产总值、第三产业固定资产投资额、第三产业从业人数、研发经费支出、服务性消费支出、工业制成品出口额、私营企业出口额、第三产业外商直接投资额之间都存在正相关关系，即文化创意产业对地区产业结构、供给结构、需求结构、国际贸易结构和国际投资结构有促进作用。文化创意产业增加值增加1个百分点，第三产业生产总值增加0.770871个百分点，第三产业固定投资增加0.85082 个百分点，第三产业从业人员增加0.326270个百分点，研发经费支出增加1.103851 个百分点， 服务性消费支出增加0.390227 个百分点， 工业制成品出口额增加0.943491 个百分点， 私营企业出口额增加1.534062个百分点，第三产业国外直接投资增加1.048577个百分点。

四、结论与建议

（一） 结论

1.文化创意产业对地区产业结构调整作用明显。创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升地区产业发展水平，优化产业结构具有不可低估的作用。杭州文化创意产业的发展推动着地区产业结构的优化，使第三产业在国民经济的地位和重要性更加明显，对杭州经济的全面协调发展和产业结构调整、转型升级具有越来越重要的作用。

2.文化创意产业对地区供给结构优化具有重要作用。杭州文化创意产业的发展推动投资流向的优化，促进劳动力结构的优化，同时也促使各级部门技术创新和转化。

3.文化创意产业对地区需求结构优化具有重要作用。地区经济发展水平推动着文化创意产业的发展，同时文化创意产业的发展为消费层次的提升提供了途径。杭州文化创意产业发展给人们创造了高层次消费环境，缩短了人们与创意商品之间的距离。

4.文化创意产业对地区对外贸易结构调整具有重要作用。文化创意产业的发展使得地区出口商品结构进一步优化，工业制成品在出口中的比重明显上升。文化创意产业的发展也促使贸易主体进一步优化，私营经济在贸易中的主体地位更加显著。

5.文化创意产业对地区国际投资结构调整具有重要作用。文化创意产业的发展在很大程度上引导着国外直接投资在本地区的流向。伴随着文化创意产业的发展，第三产业引资和实际利用外资额不断增加，超过了第一产业和第二产业。

（二） 建议

夜上海论坛 1.为地区文化创意产业发展营造良好的环境。规范和支持文化创意产业发展，发挥好专项资金的作用，出台配套的金融扶持政策。进一步规范文化产品交易，打击假冒等侵权行为。挖掘杭州文化底蕴，创立知名品牌、百年老店、典型产品，同时加强推广宣传，使杭州文化创意品牌形象深入人心。

2.进一步规范和发展文化创意产业园区。对市级产业园区进行定位和分类，各园区要有自己鲜明的发展特色，对入驻企业要有选择，经营业务范围要明确。园区内和园区之间要设立信息平台，鼓励园内企业资源共享，同时，促进资源公平有效交易。

3.促进多产业融合发展。积极发挥文化创意产业的溢出效应，带动地区传统产业、夕阳产业转型升级。文化创意产业能为其他产业提供创新元素，促进其他产业产品创新、生产模式创新、营销模式创新，其他产业也能为文化创意产业发展提供素材。如电影业为传统制造业产品创新提供机遇、旅游业促进制造业产业链延伸、制造业为影视业提供创意元素等等。

夜上海论坛 4.利用辐射效应协调地区文化创意产业发展。浙江省内各城市所处地理环境不同，有其独特的发展历史。杭州要立足地区文化创意产业发展优势，与其他地区协调发展，互惠共赢。

参考文献

[1]高秀艳,邵晨曦. 区域文化创意产业竞争力评价与对策分析———以辽宁省为例[J].企业经济,2013,(1).

[2]张京城.中国创意产业发展报告[M].北京:中国经济出版社,2012.

[3]翁旭青.杭州文化创意产业竞争力因子分析[J].商业经济,2013,(5).

夜上海论坛 [4]冯根尧.长三角文化创意产业一体化发展:浙江的选择与实现[J].浙江树人大学学报(人文社会科学版),2009,(5).

[5]蒋三庚.文化创意产业集群研究[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2010.

夜上海论坛 [6]陈建军,葛宝琴.文化创意产业的集聚效应及影响因素分析[J].当代经济管理,2008,(30).

第3篇

夜上海论坛 关键词：航空港；临空经济；文化创意产业；城市群品牌传播

夜上海论坛 中图分类号：F299.2 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2013）05-0030-02

夜上海论坛 20世纪90年代以来，随着新经济和后工业社会的到来，城市发展实现了从工业经济向服务经济的转变。在经济转变的过程中，创意（创新）成为社会经济增长的重要动力。各城市经济、文化正在迎来新的发展空间和态势，城市经济、文化也正在走向融合的道路，融合也形成着新时代城市的新面貌。

1 航空港、文化创意产业与城市品牌传播的关系

夜上海论坛 首先，以机场为核心形成的临空经济将成为推动经济增长的主力军。以航空运输为主的临空经济具有一种内在自我增强机制的聚集效应。这种产业集聚效应体现在临空经济的发展将带动相关产业的调整，最终形成以临空经济产业为主导、产业多元化、集聚化发展的独特经济模式。在这个过程中，渐渐就形成了一个规模宏大的临空经济产业体系，创造出一个以航空、数字化、全球化和时间价值为基础的全新的经济竞争体系。这一体系的实现，必将成为区域经济增长的新引擎，成为引领经济增长的新模式。其次，作为现代经济发展的主要载体，城市是区域政治、经济和文化的中心，随着城市文化创意产业重要性的日益增强，文化创意产业逐渐成为许多城市的核心竞争力。一方面，文化创意产业拥有的巨大的文化附加值不仅对城市的品牌形象塑造有重要的参考作用，更能够使城市品牌资产增值，进而创造出巨大的经济利益，吸引更多的投资者加入到城市建设中。另一方面，文化创意产业促进和加快城市运转机制更加灵活，增强城市的产业集聚和扩散功能。

在当前临空经济、文化创意产业和城市品牌发展的优势互动态势下（图1），依托临空经济产业的集聚效应，将文化创意思维植入到城市的品牌建设中，把文化创意产业引入城市品牌传播中，文化创意产业对城市经济结构的调整功能有助于提升城市的文化软实力和城市品牌形象。因此，依托郑州航空港，构建特色的文化创意产业模式、运用创新的城市品牌传播理念、构建和实施科学创兴的城市品牌传播系统，是当前业界研究的重要课题。

夜上海论坛 2 郑州航空港经济与中原城市群品牌传播的关系

在国家大力支持中原经济区建设的背景下，河南作为中原经济区建设的中坚力量，呼唤新的经济增长模式。2013年3月7日，郑州航空港综合经济实验区获得国务院正式批复，开启了我省以郑州机场为核心打造的“郑州航空经济综合实验区”发展的新篇章。而“郑州航空经济综合实验区”作为中原经济区发展的引擎和国家内陆开放高地，未来将是一个宜居、生态、绿色、环保等为一体的“新都市”。在这个过程中，将河南厚重的文化资源与特色经济模式——临空经济相结合，把郑州建成我国文化创意产业的重要基地和中原经济区文化创意产业的中心城市，其三者的关系体现在三个方面：

首先，郑州临空经济的形成高端的、具有示范效应的经济模式。临空经济的高端性势必加快河南经济产业结构的高端化升级，成为郑州乃至中原经济区建设的重要支撑之一，必将带动文化创意产业的发展及城市品牌的传播。其次，以河南省文化资源的比较优势出发，发展文化创意产业，将对河南产业结构的优化升级、经济增长方式的转变，区域竞争力的增强，保持经济持续健康发展都有重要意义。在此背景下，探索适用于郑州经济发展现状与未来潜力的文化创意产业模式，对郑州的文化创意产业实现“又好又快”地发展有重要意义，对提升郑州城市的软实力有更加重要的意义。最后，只有依托郑州航空港文化创意产业，构建以郑州为中心的中原城市群品牌传播系统，才能提升郑州作为河南区域中心城市的辐射影响力，引领中原经济区的经济发展，将中原城市群的经济发展融入全球城市体系和价值链中，实现中原经济区与我国各大城市群经济区的对接，以更有效地参与经济竞争。

夜上海论坛 3 郑州航空港、文化创意产业与中原城市品牌传播

夜上海论坛 的互动模式

本文研究从根本上突破传统狭隘的城市品牌思路与构建模式，全方面探寻城市品牌形象与塑造的模式，从临空经济、文化创意产业、品牌论多方视角出发，系统理顺依托郑州航空港经济区城市品牌传播与文化创意产业的互动关系，构建以郑州为中心的中原城市群品牌传播系统。

夜上海论坛 ①积极探索临空经济、文化创意产业与城市品牌传播三者的互动关系和发展路径。21世纪以来，中国临空经济进入一个快速发展时期。从国内外实践看，临空经济区以空港为核心，集中在空港6～20 km的范围内，或在空港交通走廊沿线15 min的车程范围内，与空港形成相互关联、相关依存、相互促进的互动关系。换句话说，临空经济的驱动力来自机场、区域经济两个方面。因此，依托郑州航空港的航空运输业的快速发展和中原区域经济的发展将共同推动河南临空经济的发展。

随着城市经济文化的发展，城市品牌的内涵也日益丰富。当我们把城市当作品牌来经营的时候，必须找到其依托点。全球化时代，世界各个城市都在积极打造个性却有着独特魅力的城市品牌，而文化创意产业则成为城市品牌打造重要的依托点。文化创意产业对城市品牌塑造有着重要的作用，主要体现在两个方面，一是文化创意产业在整体结构上的支持，二是文化创意产业内部元素的促进。越来越多的城市倾向于借助自身文化特色的符号和元素进行品牌塑造，这些符号或元素恰恰可以依托文化创意产业被推广。因此，文化创意产业在城市经济发展中的作用越来越大，创意产业甚至成为依托创意产业而生的城市的灵魂。城市品牌的塑造与传播模式已被学者广泛研究，但从文化创意产业的角度进行的研究较少。因而，一个依托文化创意产业的城市品牌塑造模式呼之欲出。

夜上海论坛 ②探究当前临空经济的产业发展模式及依托郑州航空港的文化创意产业发展空间。作为一种高端的产业形态，临空经济必须依托厚实的产业基础。以郑州为主导的中原城市群的发展势头强劲。从全国的城市布局出发，在京津以南、武汉以北、西安以东和济南以西这一大范围内，迫切需要一个可以带动该区域经济发展的城市群，这就为以郑州为中心的中原城市群提供了巨大的发展空间（见图2）。一方面，中原城市群的经济、文化资源丰富，城市间相互呼应，形成的资源互动优势，为临空经济发展奠定了基础。另一方面，与临空经济的聚集效应相似的是，文化创意产业也具有强大的产业聚集效应。临空经济与创意产业的双重集聚效应因地理上的接近性使生产率和创新利益得到放大，这将降低交易费用、有利于信息创造和传播，产生巨大的规模效应。

③依托郑州航空港文化创意产业，构建中原城市群品牌传播系统。现代城市的发展表明，文化创意产业切实有助于城市品牌竞争力的增强。文化创意产业凭借其强大的创造性激发城市活力。文化创意产业的创新力对城市品牌竞争力的凸显具有重要意义。由此可见，文化创意产业是城市品牌竞争力的精髓，未来城市的发展取决于文化创意产业的发展。在未来，郑州城市品牌的传播方式必将由单纯的资源投入转向创意投入，两者的互动作用主要体现在以下两个方面：

一方面，城市品牌的塑造、传播与形象提升必须从文化创意产业中吸取灵感。以文化再生、文化经营为主要功能的文化创意产业是城市品牌个性塑造的灵感源泉。文化创意产业以创新性的手段把现存的文化资源转化为经营资源，把文化创意融入技术、产品、市场相关的各行各业中，从创新创意到产业形成全过程推动着城市经济的发展。另一方面，文化创意产业是城市品牌塑造、传播的主要手段。以文化艺术、创意设计、传媒产业、软件及计算机服务、创意产业学院为代表的五大类创意产业都能促进城市品牌的传播，例如以城市形象宣传片来提升城市品牌，效果显著。

4 结 语

本文研究构建依托郑州航空港文化创意产业的城市品牌传播系统，从河南经济发展的大趋势出发，结合中原文化资源的先天优势，依托郑州航空港综合经济实验区的建设，将文化创意产业纳入到城市品牌传播中，构建和发展中原城市群品牌传播系统，提升以郑州为中心的中原城市群品牌力，推动中原经济区建设。

参考文献：

[1] 曹允春，董磊.郑州航空港区临空高科技产业体系的构建研究[J].交通与运输，2011，（7）.

[2] 韩虎山.文化创意产业与城市品牌传播研究[D].太原：山西财经大学，2012.

[3] 侯君.文化创意产业时代的城市品牌传播研究[D].郑州：河南大学，2011.