广告设计的要素范文
夜上海论坛前言：我们精心挑选了数篇优质广告设计的要素文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。
第1篇
单独的一个点，可以将人们的视觉集中、并且非常稳定的抓住，如果是比较大的点，会给人一种膨胀的感觉，形成的画面会对人的视觉产生一种张力和冲击力。所以，如果在广告设计夜上海论坛当中，在采用基本元素的时候选择的是大的点状图形，就会使整个画面膨胀起来，给人的视觉上有极大的冲击，如果选择的是比较小的点状图形，就要面对另一个问题，那就是小点之间的排列和组合问题，好的存在关系，可以将整个画面形成良好的视觉效果。点作为最基本的构成语言，在画面的形成当中也有很多种形式，在点的排列方向或者形式，以及点的大小和数量的变化，都会形成或者是活跃或者是轻巧的表现效果。
1、以线构成的视觉效果。康定斯基说过:“线是一种来自外部的力量使点按某种方向运动产生的。”如果将先这种形态从性质上来分，就可以分为直线和曲线，如果从形态上来分，那就可以包括几何形线还有自由行线。在线的构成要素中，最重要的是长短、粗细、曲直、疏密还有方向，线状如果是不同的排列和组合，也会形成视觉不同的图形，以及给人不同的感受。如果为了彰显生命力，以及力度、庄重和延伸的感觉，那就可以选择垂直线状;水平线更多的是传达稳定、平静的感觉，但是视觉上给人的是水平延伸的扩张感，比较呆板;如果您想表现的动感十足，并且方向感极强，那就可以选择斜线状;折线状在方向上变化非常的丰富，很容易形成空间感;自由曲线则表现得非常自如、随意，也呈现出更多优美的图形。在线状的粗细上，也会有不同的表现风格，细线非常的精致，给人以挺拔和锐利的感觉，而粗线却给人敦厚而壮实的感觉，曲线就表现的相对有弹性，体现出规则的美感。所以，不同的线状都有不同的特点，在广告设计中就要根据设计主题，选择适当的线性，再加以排列组合，就会形成优美的画面。
2、以面构成的视觉效果。面形态在表现的时候，也要把握几个要点，一个就是各种面本身形态的特征，再一个就是面与面之间、面与形之间的组合构成，都可以表现出不同的艺术形态，但是总体上，面这种形状给人的视觉效果是充实、厚重和稳定。面形成的形象可以大体分为几种类型，一种是几何形的面，它可以体现规则和平稳，是一种比较理性的视觉感受，第二种是自然形的面，物体的外形不尽相同，所以呈现出的面的形式也是多种多样，所以会给人更加生动的视觉效果，第三种是徒手创作的绘画，它也有很多面的呈现，那就更加的个性、充满艺术美，第四种是偶然形成的形呈现出的面，它们都是多变的，呈现的视觉效果也是自由而活泼的。各种不同的面，它们所表达的视觉语言也是不同的，在传达效果和情感的时候，还要根据内容，来对不同的面有一个组合关系，呈现出不同的风格来表现不同的主题。在广告设计中，有的时候是以点为主要表现形式，有的时候是以线为表现形式，有的则以面为主要的表现语言。当然，在一个完整的广告设计中，有时是单独使用这些基础元素，有的时候是将这些基础元素进行综合的使用。
夜上海论坛 二、广告设计中的构图要素
1、平稳式的构成方式平稳式的构图方式，主要有对称和均衡的表现方式，这也是在广告设计中的构图要素中非常常用的。对称就是以轴为分界线，两边或者是周围的图像都是对应并且均等的。在对称中，绝对对称式是将双方或者是多方的形状、颜色和数量都是严格的等同，相对对称式是指双方或者是多方的形状、颜色都是不完全相同的，但是在数量上都是相同或者相近的。均衡的形式当中，假定一个中心线或者是支点，两侧的形象是有差异的，但是在数量上给人的感觉是相同的。均衡形式的取得是通过位置、比例和颜色因素，还可以通过形象的运动走向或者是人的心理特点来获得。在视觉平衡中，对称和均衡是两种不尽相同但是又有相同效果的表现方式，他们有共同的特点，就是中心都在中间，给人以平稳的视觉效果，在广告设计中，无论采用的元素语言是何等的繁杂，但是从整体上看，它给人的视觉效果，都是非常平均稳定的和谐状态。
2、动感式的构成方式如何才能实现动感式的构图，在广告设计中，一般都是采用对单个的图形元素或者是倾斜，或者是透视，也可以放射、折射，还可以令其飞跃和波动，形式非常的多样，变换自如。重复就是将相同的形状、颜色和大小的图形按照不同的主次关系，进行反复的并置。而渐变就是将相同的图形按照一定的规律进行逐渐的变化，渐变当中包括了很多种形式的渐变，有的是形状的渐变，有的是颜色的渐变，还有的是位置或者方向的渐变。无论是采用重复还是渐变，都会给人一种有秩序的感觉，并且非常的富有动感。运用动感式的构图，无论是单个图形来呈现动感的效果，还是多种图形之间的重复和渐变的运用，都可以将平面上的图形原本的均衡式的视觉效果给打破，给人一种强烈的动感。
夜上海论坛 3、韵律感构成的方式韵律原来是在诗歌当中，形成的声调和格式上的声韵和格律。但是在广告设计中，可以通过面积、体积的大小，或者元素的疏密和虚实的交错，这些多样的变化来实现。运用韵律感的构成方式，可以将画面表现的更加柔和、轻盈、浪漫，在表现这些主题的环境当中，就会经常运用韵律感的构成方式，而且其中的元素也是非常的自由随意，有的是单个图形的直线或者弧线，复杂的就是自由曲线。
夜上海论坛 三、结束语
第2篇
关键词：平面广告设计；表现要素；视觉效果；优化
夜上海论坛 平面广告指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素。平面广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法和感情。消费者每天会接触到太多的广告信息．平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。平面广告视觉传达效果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效果。
一、图形要素与视觉效果
图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉的平面广告非常重要。
夜上海论坛 首先，使用动态图形产生视觉冲击力。在平面图形设计当中如何表现动态呢?图形的不对称表现。利用图形大小或位置错落对比可以产生动感画面，利用图形本身的大小变化可以产生运动趋I利用一组直线的长短的变化可以产生消失或者靠近的心理感觉。利用图形的不同排列或部分拉大缩小也可产生动感，平面的不规则空间。不规则空间就是平面空间的空白空间布局。图的形态为实形，底的形态为虚形，虚、实可以互相转化，当视点放在实形上．背景就变成虚形，当视点放在虚形上，背景则变成实形，运用好虚实形变化可创造出强烈的错视感和视觉冲击力。动态形象的引用，通过制作具有动感形象的照片(如运动的人或物等)来吸引顾客的注意力．这在数字化时代并非难事。模糊的表现效果。模糊也是表现动感的一种方式，人们在观看物体时希望看得清楚，而模糊的图形会诱发人们的探求心理，平面设计中利用它可以起到事半功倍的效果。
夜上海论坛 其次，使用新异性的图形产生视觉冲击力。图形的新异性表现有异形同构、同形异质、混维同构、矛盾表现等。异形同构指利用不同造型间存在的某种共性，通过绘画或电脑方式进行同构，形成新的但现实生活中不可能真实存在的形象。由于不同造型在形与意方面有内在联系，所以可以形成具有想象力和趣味性的图形，同形异质是指运用同样的图形．通过质感的变化产生图形的多样变化。具有不同寓意或材质的图形组合会形成全新的图形；混维同构是指将不同维度空间的形态进行错位混合的图形构成方式，不同空间层次的移位同构都是产生混维的方法。在广告设计当中利用这种表现手段拓展了更广阔的空间表现领域-矛盾表现指利用二维空间里画面空间和形态本身的互相借用，表现三维空间里的矛盾冲突，增强视觉错位感和形态张力，创造图形谜语或魔术图形，给人带来趣味性的图形结构和具有启发性的、丰富寓意的图形空间。
再次，使用图形的体量感产生视觉冲击力。体量感即视觉张力，有两种表达，一种是大体量，是在考虑合理的视觉接受范围下把所表现的图形局部放大，突出表现重点，另一种是小体量．是把所表现的图形缩小到观者一定距离内观看的极限，与背景形成强烈的视觉对比。
夜上海论坛 二、色彩要素与视觉效果
人对色彩赋予了社会或生活情感特征，良好的色彩会通过影响顾客情感而影响顾客的购买意向与行为，因而平面广告的色彩设计总是备受重视。色彩的这种情感特征鼓励设计师利用概括和夸张的表现手法，从而使广告中的色彩直接冲击消费者的视觉，并产生直达心灵的效果。那么如何通过色彩设计增强平面广告的视觉效果呢?
首先，根据广告所要表现的对象特点采用特定的色彩。广告设计的色彩与广告表现的对象特点之间有必要的联系，在设计当中要明确所要表现对象的特点和设想的广告创意，寻找到最贴切的色彩。不同产品的性质是不一样的，那么与之相对应的色彩就具有特定性，为了强化产品的性质，设计师运用各类对比与夸张等手法加强视觉印象。
其次，利用整体色调的统一性与局部色彩的呼应。广告设计作品给观者的最初印象取决于画面的整体色调，画面中占大部分面积的色彩的特点决定了整个画面的氛围，色调体现出广告的性格，从而突出的产品形象，比如说暖色系会造成温暖感，冷色系会造成寒冷感。在安排这种统一色调时，还应该考虑小面积的对比色彩，使画面产生艺术感染力。
三、文宇要素与视觉效果
文字在信息的表述方面具有双重性：意义的指向和表示特定信息的设计图形，广告中的文字是向受众传达信息的主要手段之一。文字起源于人们对自然界进行模仿的图形符号，因此文字本身的造型及编排方式就具有视觉表现力。中国的汉字起源于象形文字的表意文字系统，为中国广告的视觉表现领域增添了更广阔的创意空间。具有视觉冲击力的平面广告文字表现要素体现在两个方面：对文字的合理编排和把文字作为图形语言的视觉表现。
首先，对于平面广告中字体的编排应从整体形式构成出发，根据文字的内容属性和文字各种对比形式，使受众的视线随文字的次序而流动，造成悦目、明快并有整体感的视觉层次。
夜上海论坛 其次，文字的特点决定了其图形化表现应用，尤其是汉字。为了引起人的视觉注意。需要在字体设计时运用不同的表现手法来处理和装饰美化，灵活地组织字形并进行艺术加工，以加强文字视觉的感染。
四、整合表现要素以优化平面广告视觉效果：画面信息合理编排
平面广告设计中的画面信息包括文字、图形、色彩等元素。对这些信息的编排可以影响画面的表现效果．编排就是各元素的有序安排或者对相同的元素进行不同安排。
第3篇
摘要：POP海报(广告)其英文原意为“在购物场所能促进销售的广告”。包括所有在零售店面内外，能帮助促销的广告物，或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示都可称为POP广告。POP是商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，以摆设在店头的展示物为主。POP广告的创意追求艺术性，对促销具有推动作用。创意包括图形创意与文字创意。创意要遵守设计原则。从实际应用角度出发，重点探讨POP广告的创意与设计要素构成。
夜上海论坛 中图分类号：F 213，83文献标志码：A
POP英文全称为“Point of purchase Advertising”，意思是销售点广告。一般布置在各地零售店的店内及店门口。POP的零售广告在西方国家从20世纪30年代开始发展，最早起源于美国的超市。而在中国，在几千年前就出现了POP的广告形式，如古代商铺外的幌子，就是典型的POP广告。POP广告的功能是直接向顾客介绍产品的信息。在经历了长期的发展变化之后，POP广告在形式上已不仅仅满足于功能得需要，而是趋向多样化，追求视觉上的美感。因此，在POP广告的设计中，形式美的概念在不断地加强，目的是增加销售点的商业气氛，传递有效信息，促使消费者购买商品。
一POP广告设计非常讲求艺术性
夜上海论坛 人性化的设计表现是POP广告得攻心利器，它完全是针对消费者的心理而设计的。可爱诱人得画面不仅能够唤起消费者潜在得利益需要，而且对促进消费者的购买行为具有非凡的影响力。
POP，它的功能就在于引起顾客的注意，唤起购买意识，配合广告主题而画龙点睛，更可以提升企业形象，最终赢得终端的支持并以实际行动购买。POP的使用场所，有室内和室外之分。可以用在超市买场，也可以用在柜台等，吸引顾客的眼球。
夜上海论坛 商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。
平视所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告；墙上、橱窗上张贴着的精美招贴，身边有经过化妆、身着商品服装的售货员，含着微笑热情为你介绍商品，并赠送一份宣传卡，帮助你认识商品，领略使用商品后的风采。这铺天盖地、多种多样的广告，让你置身其间、目不暇接，受到一次次视觉冲击，无疑是购买前最好的广告。也许你是根据报纸、电视广告的信息而来，也许你毫无思想准备来逛商店，POP将帮助和促使你下决心去购买商品，当买到商品后，又会得到一个购物包和包装纸，让你带出商店，作为流动广告。
夜上海论坛 作为整个宣传空间，POP是一个很大的立体设计，它应分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深刻的印象。此外POP的整体布置，在商店环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等，还可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲望。
二POP广告对促销的作用
传达商品信息主要表现在吸引路人进入超级市场。告知顾客超级市场内在销售什么，告知商品的位置、配置，简洁告知商品的特性。告知顾客最新的商品供应信息，商品的价格，特价商品，刺激顾客的购买欲望。
创造店内购物气氛。随着消费者收入水平的提高，不仅其购买行为的随意性增强，而且消费需求的层次也在不断提高。消费者在购买过程中，不仅要求能购买到称心如意的商品，同时也要求购物环境舒适。POP广告既能为购物现场的消费者提供信息、介绍商品，又能美化环境、营造购物气氛，在满足消费者精神需要、刺激其采取购买行动方面有独特的功效。通过促销活动，可以扩大超级市场及其经营商品的供应商的知名度，增强其影响力，从而促进超级市场与供应商之间的互惠互利。
三POP广告创意
创意，英文为Creation，是广告学中之专用语。时下又流行于其他行业，诸如发型创意、时装创意等等。所谓创意，从中文字义上分析，“创，始也。”(《广雅》)创就是首创，始造的意思。“意，心所响也。”(《管子》)心之所思，就是意。将二字合起来解释，就是造出新意，或日“想点子”、“出新招”。
美国广告大师奥格威有过这样的说法：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你们的产品，非要有很好的点子不可，除非您的广告有很好的点子，不然，它就像很快被吞噬的船只。”可不可以这么认定：有好点子的广告是商海里的渡船，能将商家及其商品送到“黄金海岸”。
1 POP广告创意应遵守以下几个原则
夜上海论坛 美国是广告的王国，海报在广告上扮演了重要的角色。根据美国名海报设计家所倡导的POP海报制作六大原则是：
夜上海论坛 (1)单纯：形象和色彩必须简单明了(也就是简洁性)。
夜上海论坛 (2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。
(3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。
(4)销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。
夜上海论坛 (5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。
(6)技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现
夜上海论坛 2 POP广告图形创意
POP广告中的图形是直接而具体的视觉形象，在POP广告中起到重要的辅助作用。作为现代营销手段的POP广告，图形并不是必需的。现在许多超市里的小型POP，它们往往就是悬挂在货架前，或夹插在商品前面，运用简洁有趣的字体直接引导消费者的消费心理和行为。虽然这样，图形作为POP广告中的最为直接而具体的视觉传达手段，其作用和嫂果仍是不可低估和替代的。POP广告中的图形，是POP广告创意的具体化和形象化，是消费者认识和理解商品最直接有效的途径。
POP图形的创意，可以有不同的思路，常见的有写实、夸张、寓意、变异等各种手法。不论采用哪一种构思，都要求新颖活泼、生动有趣。设计者可以多多尝试，不必局限于某种模式。
POP图形的表现手法，则有摄影、绘画、剪贴、喷绘以及运用电脑进行表现等。现代技术的发展，提供了丰富的材料，使POP的表现形式和表现手法更加丰富。
3 POP广告文案创意
夜上海论坛 所谓文案创意，就是要讲究修辞，令广告语言有文采，像图形一样，给人以形象、生动、优美的感觉。POP广告在文案的创意上要醒目和独特，在极短的瞬间抓住消费者的视线。在色彩和文字的搭配上要很好的配合。Pop广告的文案的创意要“说到点上，做到点上!”
广告语言包括广告标题、广告内文及广告语。其中，
夜上海论坛 起决定作用的是标题，有时，广告标题和广告语是合二为一。广告文案创意是针对广告中的语言文字部分进行的创意。广告文案创意是现代广告创意的核心，它要求准确、深刻、新颖、有趣、奇特。广告文案创意的内容主要包括主题的创意(指确立并表现广告主题)、结构的创意(指广告文案的谋篇布局、信息的排列组合的谋划)和语言的创意(指对广告语言文字的选择、锤炼和使用)。
夜上海论坛 四POP广告设计要素与构成
POP内容加以分析，可归纳出六项主要构成要素，其意义功能及重点如下：
夜上海论坛 1)引导的文句：主要的功能在修饰，即使与内容没有直接的关系，也要有吸引消费者注意的条件。
2)引主标题：手绘POP的重心，刺激消费者保留深刻之印象，字数不要超过10个。
夜上海论坛 3)副标题：主标题无法说明商品内容，或为了使内容更吸引消费者的注意，使用副标题有加强效果的作用。另一功能是使消费者能将视线由主标题一副标题一移向具体内容的说明文。
4)说明文：在撰写文案时请注意以下事项：
尽可能分行书写，方便消费者阅读。最具魅力的讯息应写在最前面，诱导消费者在期待心理下继续阅读其他内容。书写行数以5行左右最佳。每行文字以15个字为宜。
夜上海论坛 5)边框：边框装饰是主要的构成要素，除报纸广告外其他媒介，并不是要素的内容。边饰大多以装饰为目的，将POP的内容与其他讯息隔离，以利阅读。与内容配合使用，使POP产生统一感。利用边饰图形与色彩区分将POP的用途进行分类管理。
夜上海论坛 6)插图：单纯以文字表现的POP看起来单调无趣，借助插图吸引消费者。
五POP广告制作软件
使用CoreIDRAW 12、nlusttator CS2、Photoshop cs设计制作POP广告；
四通EASY--POP制作软件产品是国内第一套专门为卖场开发的、便利的制作POP专用软件系统，无论从软件开发的技术角度，到对于国内POP应用的专业理解，都是目前最先进的。
夜上海论坛 梦想飞龙数码影像成功的POP海报制作系统，具备丰富的“文字特效”功能和强大的“图文混排”能力。包含了色彩丰富的图文信息，给消费者造成强烈的视觉冲击。其软件支持位图和矢量格式图像的缩放、旋转等功能；
“英思”POP设计输出软件；
可丽卡万业POP广告制作系统等。
参考文献：
[1] 汪涛，POP广告设计[M]，武汉：湖北美术出版社，2002
