艺术文化经营范文

作者：杨源弘单位：中国艺术研究院

随着中国经济快速而稳健的增长，文化消费增长迅速，中国文化热方兴未艾，中国视觉艺术市场进入繁荣期，世界日益关注中国视觉艺术，尤其是中国当代艺术，中国艺术品市场逐渐与世界艺术品市场融为一体，中国艺术市场的潜力巨大等，这些发展机遇使视觉艺术“走出去”已经不能局限于暂时性的交流和展览而需要在海外建立跨国视觉艺术机构实现长期落地经营。此外，中国建立跨国视觉艺术机构还具有以下迫切的必要性：其一，建立跨国视觉艺术机构进行中国文化艺术输出不是以参与者的身份“走出去”更是以投资者的身份“走出去”，通过建立与海外出版商、艺术家、画廊的经营者和供货商的沟通渠道抓住营销制高点，摆脱国外文化艺术机构的盘剥和误导，把握世界艺术品展示与消费的主流人群和高端平台，还可把中国艺术贸易的营销阵地前移，针对目标市场进行调研和艺术品推广，可以实现中国视觉艺术更有效的营销和传播；其二，中国建立跨国艺术机构可以学习西方艺术机构先进经营理念，提升中国艺术创作水平和艺术机构发展水平，更好地创作适合海外市场的艺术品，进入主流艺术市场，加强中国艺术机构的竞争优势，发挥艺术对未来文化格局引领的强大作用；其三，可以应对全球化文化趋同危机和中国文化认同危机，与外国文化企业同台竞技，在竞争中得到锻炼和提升，摆脱西方艺术话语权的垄断控制，赢得建立自己的艺术标准和对外交流和贸易的主动权，最终赢得中国文化艺术的话语权和文化艺术品的定价权；其四，可以直接在海外收购中国优秀艺术品。当前，随着中国国力的提升，民间资本的投资热情高涨，海外回流艺术品受到市场追捧。北京保利拍卖公司执行董事赵旭曾经向《财经国家周刊》记者介绍，“2011年春季的拍品有70%以上平均是来自海外，在书画方面是80%以上拍品来自海外”。近年来，中国的重要拍卖行都会在全世界大范围的寻找和征集海外回流艺术品，这也使中国建立跨国艺术机构直接收藏中国流失在海外的艺术品变得更加必要和迫切；其五，将来可以把中国建设成为世界艺术中心之一，以艺术为突破口增强世界对中国文化的认同感。

尽管中国视觉艺术机构发展的历史很短，整体实力与西方发达国家的跨国视觉艺术差距明显，建立跨国视觉艺术机构的基础不强，而且建立跨国艺术机构面临资金、管理、营销等重重困难。但现实的困难并不能成为我们止步不前的借口。虽然目前困难很大，可等到我们自认为羽翼丰满可以与外国艺术机构同台竞争了，建立的门槛和成本也大大增加了，使我们离目标更遥不可及。中国在全球化中处于上升期，中国视觉艺术也受到世界关注，这是建立民营跨国艺术机构的历史机遇，我们应该珍惜和把握这一难得的历史机遇。

民营企业主体策略——突出民营机构在文化“走出去”的主体地位

夜上海论坛 提出将民营艺术机构作为跨国经营的主体符合我国文化体制改革重视社会力量对文化产业投资的文化政策，也适应了世界各国民营机构对外文化输出中的主体地位的基本形势。长期以来，基于我国社会主义制度公有制经济主体地位的基本国情，我们一直把国有文化机构作为对外文化交流与贸易的主体，而西方国家视觉艺术“走出去”的主体和行业翘楚一般是私营企业，比如世界著名跨国经营的艺术机构古根海姆美术馆、高古轩画廊、萨奇画廊、苏富比拍卖行和佳士得拍卖行、巴塞尔艺术博览会等。中国国有机构所主导的文化对外交流与贸易取得了一定成绩，但总体上说规模相对较小，盈利空间小，文化艺术输出的影响力不足，相对西方强势跨国艺术机构，中国视觉艺术输出明显处于劣势。这严重制约了中国视觉艺术“走出去”的传播力和有效性。

夜上海论坛 中国民营文化艺术机构和国有文化艺术机构在资金扶持、项目审批、政府采购、表彰奖励等方面的地位事实上一直不平等，近年来，中国政府出台了一系列鼓励民营文化艺术机构发展和加强中国文化产品和服务出口的政策，为中国民营艺术机构跨国经营营造了良好的政策环境。而且中国民营经济充满活力，民营文化企业正成为我国文化产业的生力军，民营文化企业跨国经营的步伐加快，民营艺术机构具有市场竞争的自身优势，这些为中国民营艺术机构跨国经营提供了坚实的产业基础。加之近年来随着中国的崛起，中国政府主导的文化艺术输出遭遇的意识形态抵制不断加大，输出的政治风险加剧。相比国有艺术机构，民营艺术机构更能适应全球化背景下民间资本和民间力量主导的对外输出的新形势，更有利于实现中国艺术跨文化传播的有效性。

夜上海论坛 中国需要转变思路，积极鼓励建立民营跨国视觉艺术机构，进一步从过去单纯依靠政府组织赴国外展览，政府主导，向以市场为主导，政府提供政策支持，各类民营艺术机构自主地进行资源整合的模式转变。同时需要加强国有机构和民营机构的优势互补，共同协作提升中国视觉艺术“走出去”影响力和有效性。比如在我国鼓励艺术机构跨国经营的初级阶段，政府有必要集中优势力量，选择优势机构与行业龙头予以重点扶持，提供个性化政策与服务，帮助其做强做大，成为中国跨国艺术机构的主体力量。民营艺术机构也可以依托官方、半官方文化交流平台推出的“文化年”“春节品牌”等重要文化活动和制度性文化交流机制找到“借船出海”的平台，拓宽民间交流渠道，扩大影响力。民营艺术机构也需要提高自身实力和使命感，弥补政府主导的文化交流和贸易的局限性，有效实现政府对外传播的目标，成为中华文化艺术的跨文化传播的重要桥梁。

赢利策略——追求更大和可持续性的经济效益

作者：杨源弘单位：中国艺术研究院

学校和社会经常举办各种视觉艺术活动并进行奖励，这与其他学科的奖励一样重要。孩子的作品会用镜框装好，像艺术大师的作品一样被挂在家里或被当作礼品赠送。这样的教育环境使学习视觉艺术可以成为被社会所尊重的选择和认可的职业，而且视觉艺术修养甚至会成为社会精英的身份标签，社会也因此形成了包容创造和热爱艺术的氛围。艺术在西方许多人的生活中不可或缺，比如用视觉艺术品装饰居所和公共场所，即使是在租来的居所里。去美术馆看艺术展是休闲生活的一部分，艺术深入人心。

中国的艺术输出忽视视觉艺术。长期以来，中国艺术输出更重视杂技、歌舞等表演艺术和大众艺术，而不是被西方人所看重的属于精英层面的视觉艺术。当下中国的艺术热其实是非理性的艺术投资热。中国视觉艺术引起社会关注的主要原因是艺术与资本相结合成为理财产品而进入大众生活，并不代表中国人艺术理解力和艺术修养的提升。比如从中央到地方的电视台层出不穷的各类鉴宝收藏类节目引导的基本是投资性收藏，这类节目的关注点是低层次的财富增值而不是基于艺术史价值和审美偏好的高层次收藏爱好。中国对视觉艺术的忽视也表现在国家对视觉艺术扶持政策的长期缺位。比如2009年国务院通过《文化产业振兴规划》指出国家将重点推进文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业，重点扶持具有民族特色的文化产品进入国际市场。这样的产业扶持主要关注赢利空间更大的新型文化产业和具有民族特色的艺术品，并不包括以非营利为主的视觉艺术。这与欧美等国把视觉艺术当作核心产业扶持和鼓励现当代艺术输出的文化艺术扶持政策的思路有很大差距。

中国文化艺术对外交流和贸易忽视当代艺术。长期以来，中国艺术“走出去”对外交流忽视了艺术的时代性和社会性。在全球化的视野中，中国经济领域的跨国经营几乎可以与世界无障碍地对话。但在艺术领域我们却固守传统缺乏创新，我们更多的是把自己所认可的文化艺术精品送出去交流，即“国粹”式的交流。而这些传统艺术即使在中国本土已经成为一种文化艺术遗产。比如一成不变的水墨，永远难以理解的京剧和高难度的杂技技巧，一直是中国文化艺术输出不变的内容。但这些基本上是中国封建社会士大夫含蓄内敛、中和为美的精神风貌的体现，虽然精致到难以超越，却不能充分体现当下中国社会时代精神和活力。而艺术根本上要反映当下艺术家对社会生活的反思。中国的当代艺术在国际艺术品市场上无疑正日益受到关注，但中国当代艺术在国际重要双年展和艺术博览会的参与度与影响力都不足，中国当代艺术也处于“走出去”初级阶段。中国艺术创作和对外交流迫切需要解放思想转换思路，需要全球化思维和当代视野，从已经缺乏当代艺术语境的传统水墨、大头像的政治波普艺术的单一化思维中走出来，让艺术创作直面复杂的社会问题进行更多元化的创作和输出。

夜上海论坛 中国艺术机构“走出去”缺乏成熟商业模式

长期以来，我国艺术输出没有把视觉艺术品看作是重要的出口商品，政府主导的文化艺术输出基本上是不以赢利为目标的“对外宣传”和对外交流，缺乏“视觉艺术品贸易”经营理念。在中国传统的对外视觉艺术交流工作中，政府是主体，政府派出视觉艺术展览单位去国外执行对外宣传任务，经费由政府承担，在国外展览也大多是免费赠票。这种做法虽然对外宣传了中国的视觉艺术，取得了一定的社会效益，但几乎没有经济效益。虽然有必要，但是在市场经济社会这种高投入低回报甚至无回报的做法难以持续进行。

夜上海论坛 这种文化艺术的“走出去”其实更多的是“送出去”和“抱出去”，这也导致了中国文化艺术的对外文化交流只能是小众的偏好和消遣，不能引起主流社会的关注。而且即使以赢利为目的的文化艺术输出也因缺乏成熟商业模式而难以获得真正成功。中国国有文化艺术机构很长时间一直是事业单位，靠国家财政拨款生存，缺乏产业化的运作手段，即使后来文化体制改革转企改制，因为起步晚，与西方文化企业和文化跨国公司在经营理念和管理水平、营销手段等方面差距巨大，尤其缺乏成熟的商业模式，缺乏竞争力。中国不乏优秀的艺术资源，但由于缺乏先进的符合市场需要的商业模式，未能把优秀文化艺术资源变成能带来可持续增值的资本。比如在文化传播方面，中国的孔子学院是政府主导的非营利性的文化输出，规模小，扩张速度慢，仅成为小范围海外民众的个人选择，而不会像商业输出的好莱坞电影一样无孔不入，融入输入国广大民众的日常生活，具有强大吸引力。

中国视觉艺术“走出去”忽视民间力量主导的艺术输出

近年来，在市委、市政府的正确领导下，在市人大的监督支持下，我们坚持“一手抓繁荣，一手抓管理”，大力推进依法行政和便民服务工作，不断规范文化市场经营秩序，努力培育壮大文化产业，认真实施各项法律法规和规章，文化市场管理工作朝着规范化、法制化的方向健康有序发展。

夜上海论坛 一、基本情况

（一）文化市场概况。改革开放30年来，我市文化市场从无到有，从小到大，形成了门类比较齐全、多种所有制并存共荣的市场体系。据初步统计，截止2008年底，全市共有各类文化经营单位近5000家（不包括1万多家的工艺品生产企业），其中民办博物馆（艺术馆）8家（吴子熊玻璃艺术馆、雷国华珠算博物馆、椒江台绣博物馆、黄岩翻簧艺术馆、仙居仙缘博物馆、仙居仙梅博物馆、玉环龙山民俗博物馆、温岭市石雕博物馆），民营影视制作公司4家，歌舞娱乐场所318家、电子游戏场所74家、网吧等互联网上网服务营业场所经营单位842家，音像制品批发、零售和出租单位336家，图书出租销售单位563家，艺术品经营单位6家，演出经纪、艺术培训等单位13家，民营职业剧团80家，演出场所48家，电影发行放映单位10家，体育经营场所562家，印刷企业1905家。社会固定资产超过300多亿元，从业人员6万余人，年经营总收入超过150亿元，年上缴税收2.7亿多元，形成了包括演出、电影、美术、文物、图书、音像、娱乐、文化艺术培训、印刷包装等10多个门类20多个项目的综合性市场体系。并形成了具有一定优势的文化产业集聚区。温岭和路桥蓬街的印刷复制业集中了全市一半左右的印刷企业，在全省都占有一定的分量，涌现出了森林包装、希迪印刷、海德堡印务等一批产业龙头。椒江的娱乐业等也具有相当规模和档次。

夜上海论坛 （二）管理队伍建设情况。2005年全省实施了文化市场综合执法体制改革，将原来市、县两级文化局、广电局的稽查队合并，组建文化市场综合执法机构。市文化市场行政执法支队2005年8月成立，共有编制9人。市执法支队主要工作职责是组织查处重、特大违法案件和跨县（市、区）违法案件；负责市开发区范围内的文化市场监管;指导、协调、监督和评估考核县（市、区）文化市场行政执法工作；研究制定并组织实施全市性文化市场专项整治行动等。全市共有执法人员125人。

二、基本做法

作为满足人民精神文化需求不可或缺的一部分，文化市场是否规范运行、繁荣发展直接影响到文化产品和服务的质量和数量。为此，我们坚持管理和服务并重、扶优和汰劣并举，强化队伍建设，创新工作机制，努力提高工作实效和群众满意度。

夜上海论坛 （一）着力构建领导高度重视、部门密切配合、执法主体明确、社会积极参与、行业自我管理、技术不断创新的监督管理机制和网络体系。近年来，中央、省相继颁布了一系列文化市场管理法规规章，内容涵盖了当前文化市场的主要门类，确立了文化市场横向归口、纵向分级的管理体制。市、县两级均建立了文化市场管理领导小组和广播电视安全播出领导小组，由党委分管领导任组长，政府分管领导任副组长，成员包括文化、公安、工商、消防、通信管理、卫生、海关、环保、广电等部门。相继出台了《市文化市场管理（“扫黄打非”）工作领导小组成员单位分工协作机制》、《2008-2010年市娱乐场所阳光工程实施方案》等一系列政策文件，明确落实各部门职责，实施联席会议制度、信息通报制度、联合执法制度和责任追究制度，审批结果、举报、查处情况的相互通报和抄告。机构改革后，文化市场执法机构力量得到加强，全市初步建立了一支权责明确的文化综合执法队伍。几年来，这支队伍的政治素养、业务能力均有长足进步。此外，各地聘请乡镇文化员为农村文化市场协管员，聘请老干部、老党员等为文化市场义务监督员，并设置了12318文化市场举报电话，建立了举报奖励制度。几年来，我市先后成立了印刷行业协会、网吧行业协会、娱乐场所行业协会、民营剧团工作者协会等，这些行业协会在自我管理、自我服务、自我发展上发挥了不可替代的作用。如全市民营剧团工作者协会成立后，以协会为平台，开展了演出业务洽谈、优秀剧团会演、民营剧团等级评定和人才交流等工作，在加强行业自律和行业规范、推动演出市场健康有序发展上作用显著。据文化艺术研究院调查统计的2008年全省民营剧团票房排行榜单上，我市的市小百花越剧团等4个民营剧团名列前五名。几年来，新的科技手段不断应用到文化市场管理，提高了管理效率。全市所有网吧经营单位均安装了“净网先锋”在线实时监管系统，通过与文化部中心数据库的链接，对非法网站和非法网络游戏进行自动识别和自动屏蔽，并及时向文化行政主管部门的监管平台报警，一定程度上为及时处置各类违规行为提供了条件。市、县两级的文化市场视频监控系统初步建立，实现了对娱乐场所和网吧的24小时动态监管。

夜上海论坛 （二）依法审批、高效服务，把好文化市场准入关。一是清理许可事项，规范许可程序。按照市委市政府“两集中，两到位”的改革要求，市文广新局在2008年初成立行政审批处，实现行政许可和审批项目一个处室进出，减少办理环节，缩短办理期限，提高办事效率。各县（市、区）也先后进行了机关科室改革。按照非禁即入的原则，分别于2006年和2008年两次开展行政审批项目清理，市本级的审批项目由原来的57项减至现在的40项。所有保留的许可项目的设立条件、审批程序和受理后的进展情况等通过各种途径向社会公示，提高行政许可的透明度，对部分项目实行许可告知承诺制，原先按照法律规定在30个工作日内完成的审批时限被压缩到三个工作日内。二是坚持依法审批，服务企业发展。坚持在依法审批的前提下，一方面对一些投资额度大、企业投资意愿强又实行配额控制的审批项目，实行社会公开竞标。另一方面对歌舞娱乐场所和印刷企业审批项目采取提前介入、过程指导的原则，监管建设过程，尽量使企业明确要求、少走弯路。

一、民间工艺美术市场开发面临的困境

（一）民间艺术缺失生存环境历经社会历史文化生态环境变化，民间艺术生存面貌的不断调整，在现代生活快节奏、网络交流便利、高科技语境下，生存空间大大缩小，许多民间艺术品类失去了原有依赖的文化生态环境，濒临消失。此外，目前的保护体系尚未健全，专业人才匾乏，尚未形成保护非物质文化遗产的合力，也导致一些民间艺术品类在传承上出现了断层和消失现象。民间艺术生存环境的缺失，是民间艺术走向消亡的核心因素，也使民间艺术产业开发因为文化生态背景的变迁而道路弥艰。

（二）民间艺术开发缺乏整合力度民间艺术具有较强的地域特色，分布零散。民间艺术产业开发缺乏整体性的规划，众多的资源品类尚未形成集约发展，散点式的开发造成了资金分散、各自为战、盲目发展、重复建设等混乱局面，文化产业的依附性、渗透性、复合性和广泛性难以发挥。有些区域文化资源观念淡漠，认识不到文化资源的重要性，造成了资源的闲置和浪费；有些区域地方保护主义严重，仅仅从当地的利益出发，相互之间争夺资源，资源的完整性受到损害；还有的区域急功近利，对文化资源掠夺性、破坏性开发，使资源的生态性受到损害。

夜上海论坛 （三）民间艺术产业开发人才缺乏民间艺术传承人的断代消失。民间艺术产业开发人才的瓶颈表现为民间艺术传承人的断代消失和民间艺术创意与经营人才的短缺。许多民间艺术属独门绝技，口传心授，往往要依靠掌握技艺的专业人员才能生存和发展。高层次创意人才要具有对民间艺术的包装与创新能力，依托民间艺术资源，创新研发出更具广泛受众和文化内涵的新产品。民间艺术创新或经营人才的缺乏。民间艺术的创新或经营人才，应具有相应专业基础知识，同时又是民间艺术的行家里手。经营人才则要把技术与市场结合起来，使民间艺术真正转化为生产力。

夜上海论坛 二、民间工艺美术市场开发机遇

国家对于文化产业发展的积极政策，相对宽松的产业发展环境以及非物质文化遗产保护工作的助推力，使民间艺术产业开发面临前所未有的机遇。

（一）国家积极的文化产业政策近年来，我国文化产业进入了一个迅速发展的阶段。文化发展和文化产业发展已经成为提升中国综合国力和国际竞争力的重要国家战略。党和国家站在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。”近年来中国文化产业正在沿着一条正确的道路前进。中央高度重视文化产业发展，在体制机制上做出了一系列改革，各省市文化产业发展上也明显提速。

（二）宽松的产业环境当前各地都制定和实施了相应的文化产业人才规划，着力发展文化产业的核心层、外围层，优先发展十大文化产业，大力发展内容产业、新兴产业、民俗产业。以优势产业积聚文化人才，以优惠政策吸引文化人才，以良好机制激励文化遗产。建立灵活多样的文化投融资机制，为文化产业发展提供充足的资金。这些都为民间艺术产业开发提供了积极的产业政策环境。大力推动传统文化产业与新兴文化产业的融合，培育新的文化业态，努力延伸产业链条，形成产业优势。

夜上海论坛一、文化体制改革继续深化一年来，全省文化系统把改革作为解放文化生产力，促进文化事业不断发展的根本动力，不断加大改革力度，文化体制改革得到进一步深化。一是改革的目的更加明确，改革的意识大大增强。全省各艺术院团大胆探索，主动改革，有的剧团全面实行了竞争上岗，扩大了聘任制的实施范围；有的在剧目生产上实行了股份合作；有的与企业联姻，采取市场化运作，取得了很好成效，出现了济南吕剧院、×××豫剧团等一批好的典型。省直的演出补贴办法修改后，把演出场次和收入作为考核的硬指标，实施效果显著。省吕剧院排演大型剧目《补天》，演出收入达到×××多万元。×××儿童剧《宝贝儿》演出超千场，被文化部授予“文华荣誉奖”。省直六院团，在今年政治性演出比较多的情况下，演出场次、演出收入比往年有明显增长。市、县文艺团体也出现了一批演出收入超百万的好的典型。二是改革的范围进一步扩大。过去改革主要是在艺术表演团体，现在各公益性事业单位、经营性文化企业，都进行了改革的尝试和探索。公益性事业单位在转换机制、深化内部三项制度改革上，力度进一步加大；经营性文化单位在面向市场、创新体制上，取得新的成效。省电影公司用股份制的办法，建设了电影城。×××电影公司积极开展艺术演出中介服务，取得了很好的效益。全省大部分电影公司、影院、剧场和文物商店，都得到了新的发展。三是积极争取政策支持。文化体制改革，离不开财政的投入和相关政策支持。去年，青岛、济宁、聊城等地在改革中积极争取政府支持，出台了一些支持改革的新政策，为改革的顺利进行提供了切实的政策保证。此外，省吕剧院等×××个省级文化体制改革试点单位的改革方案经批准后,正在积极组织实施。改革的深化，为文化事业的进一步繁荣发展注入了新的生机和活力。

二、艺术创作取得优异成绩各级文化部门围绕繁荣创作这个中心，实施精品战略，推动了全省艺术创作演出的发展。全省艺术创作取得丰硕成果。京剧《春秋霸主》和**梆子《**汉子》分获文华新剧目奖。省杂技团节目《蹬人》、《皮条》，济宁杂技团节目《双爬杆》分获全国杂技比赛金奖，济南杂技团《转台高椅造型》获银奖。吕剧《补天》、儿童剧《宝贝儿》入选**-**年度国家舞台艺术精品工程初选剧目。京剧《李清照》获第四届中国京剧艺术节优秀剧目奖。在全国“群星奖”评选中，我省获得×××个群星奖、×××个优秀奖和×××个纪念奖。在全国第十届美展评选中，我省获1金6银13铜。全省文艺演出活动异彩纷呈。先后组织了第八届艺术节，国庆55周年大型文艺晚会，国庆美术、书法、摄影、文物展，十佳文化广场调演等系列活动。举办了全省吕剧中青年演员比赛，“唱**”歌曲、舞蹈、小品新创作作品征集评选等活动。此外，还配合党和政府的中心工作，举办了一系列演出活动。先后为全国宣传工作座谈会、“慈善一日捐”活动，庆祝人民代表大会制度建立50周年、为奥运喝彩、亚足杯、亚洲合作对话外长会议、“**名牌产品万里行”等举办了系列文艺演出。各市也都配合当地工作，举办了一批规模大、水平高、深受群众欢迎的各种类型的演出活动，为丰富群众精神文化生活，促进当地的经济建设做出了积极的贡献。

三、基层文化建设进一步加强基层文化工作以创建社会文化先进县为推动，取得了新成果。一是创建先进县活动有新进展。组织开展了第六批社会文化先进县的评选，同时开展了首批×××社会文化先进乡镇的评选，进一步推动了创建活动的深入、全面发展。同时，我们还组织了全国文化先进县的复查、全国公共图书馆评估定级等工作。二是全省广场文化活动空前活跃。省城知识广场举办文化活动×××多场，观众×××万余人次。去年，全省广场文化活动搞得轰轰烈烈，是规模最大、时间最长、参与人数最多的一年。三是群众性展览、演出活动丰富多彩。先后举办了全国第三届油画精品展、“新**，新风貌”系列展示活动、文化馆(站)业务技能考核、**七省市相声小品大赛、“全省民间剪纸艺术大赛”、全省首届四进社区文艺展演等活动。四是文化信息资源共享工程建设得到进一步加强。省“中心”的建设已初步完成。到目前，全省已建成×××多个分中心。五是电影工作扎实推进。组织了千片进村和电影下乡

等活动。此外，各级文化部门还积级参与当地党委政府为发展经济、招商引资而举办的大型文化活动。如，青岛啤酒节、淄博陶瓷博览会、泰山登山节、潍坊风筝节、临沂书圣文化节、济宁孔子文化节、聊城江北水城文化节、菏泽牡丹花会等，极大地丰富和活跃了群众的文化生活。

四、文化市场管理进一步强化我们坚持“一手抓繁荣，一手抓管理”，一是对音像市场。在整顿的同时，推动连锁经营，支持有条件、有实力、依法经营的企业做大、做强。在全省统一开展了销毁非法音像制品活动，销毁违法音像制品×××万盘(盒)，全省正版音像制品市场占有率达到75以上。二是加强对“网吧”市场的管理。对“网吧”连锁经营进行了公开招标，吸引一些有实力的企业进入“网吧”经营领域。为了完善管理手段，通过招标，对全省的“网吧”统一安装了监控软件，积极开展监控平台建设。目前，已有×××个市建成了监控平台，其它各市正在建设之中。三是娱乐市场、美术艺术品市场、文物流通市场等，都得到了进一步规范，促进了全省文化市场健康、有序地发展。

夜上海论坛 五、文物工作进一步规范文物工作认真学习贯彻文物法律法规，加强文物保护法的执法工作，重点文物保护单位的管理体制得到理顺和加强。在考古发掘方面。章丘危山汉墓、临沂洗砚池晋墓发掘入选全国十大考古新发现。在文物保护方面。青岛德国总督府、曲阜颜庙、蓬莱水城等重大维修工程已经开工，齐长城保护工程也已启动，与瑞士合作的临朐白龙寺遗址发掘、与德国合作的摩崖石刻调查等取得较快进展。在提高展览水平、吸引观众方面。一是加大了对全省讲解员队伍的培养力度，讲解员队伍整体素质进一步提高，并在全国大赛中取得团体三等奖的好成绩。二是举办了有特色的展览活动，如省博物馆举办了“秦始皇兵马俑展”、“**佛像展”等展览，取得了两个效益的双丰收；各市也都举办了丰富多彩的文物展览活动，逐步改变了过去门庭冷落的局面。

夜上海论坛 六、艺术教育、文化科技和法规建设取得明显成效艺术科学教育方面。先后组织了全省文化艺术科学优秀成果和重点课题评审活动，建立了全省文化艺术科学成果库；举办了全省艺术学校专业技能大赛，进一步提高了我省艺术教育水平；全省艺术考级工作也有新的进展。去年，我省有四所艺术中专被公布为国家级重点中专，在全国名列前茅；有两部作品在全国艺术院校戏曲比赛中获奖；有一项文化科技成果获得×××科学技术奖二等奖；有两项科技成果通过了省部级鉴定。文化法规方面。对地方法规涉及的25项文化行政许可事项，进行了清理。向省人大、省政府法制办报送了本年度文化立法计划项目，有一项被省政府列为**年度立法确保项目。

夜上海论坛 六、对外文化交流进一步扩大省杂技团、×××杂技团，积极开拓国际市场，长期在国外演出，既宣传了**的形象，又获得了很好的经济效益。中法文化年--《孔子文化展》在国内外产生较大影响。《**博兴窖藏佛像展》赴日、《孔子文物展》赴西班牙、《**佛教造像展》赴美等展出活动也都取得圆满成功，进一步推动了我省的对外文化交流工作。

一、**年工作总结

一年来，我县文化工作在县委、政府的直接领导下，在上级业务部门的指导和帮助下，紧紧围绕县委、县政府的工作中心，突出重点，真抓实干，多措并举，狠抓落实，通过全县广大干部群众和全体文化工作者的共同努力，全县文化工作在推动富裕文明生态和谐**建设中创造了新的业绩。

夜上海论坛 （一）领导重视文化工作。今年1月，召开了全县文化工作会，县委联系领导、政府分管领导对文化工作提出了严格要求。会议认真总结上年工作，提出了今年的工作意见，表彰工作中成绩突出的先进集体。同月，市新闻出版局局长彭朝阳到我县调研文化工作，就民族民间传统文化的挖掘、保护、整理提出了要求；3月，普县长深入文物管理所实地调研，就文物保护与开发提出了建设要求；4月，唐副书记听取文化工作的专题汇报，在充分肯定成绩的同时，提出了加强团结、务实创新等要求；5月，市文化局**局长深入****调研文化工作，对**以节造势，以势引人，营造浓厚的群众文化氛围给予了高度的评价；6月，县委周书记深入文化单位调研文化工作，在充分肯定文化部门做了大量工作，取得较好成绩的同时，提出了“以创新的理念，推动文化发展，以创新的思维，理解改革问题，以创新的举措，深化体制改革，以双赢的方式，拓展商演市场”等工作要求；7月，县委常委、人武部政委魏志国调研文化工作；今年3月以来，欧副县长多次深入工作实际，就花腰**民族文化艺术团、民族图书馆、文化馆进行实地调研，提出了严格要求，与局班子多次商议如何发挥部门职能作用，如何举办节庆活动，如何服务**“三个第一”等现实工作；9月，省文化厅黄厅长深入**调研文化工作，在充分肯定**县在繁荣文化事业和发展文化产业工作中取得较好成绩的同时，提出了进一步增强“大文化”意识、注重体现文化的“三个创造”功能、进一步科学定位和发展文化产业、整合资源推动民族文化产业发展和加强文化资源的保护及开发等五点要求。省、市、县各级领导的重视，全县文化工作者深受鼓舞。

（二）加强理论业务学习。我局几年以来一直坚持每个星期一早上组织全体干部职工进行集体学习，突出学习重点，认真组织干部职工学习、贯彻、落实十七大会议精神，积极开展“三项制度”、“四项制度”和“八要八必须”等学习培训，学习实践科学发展观，深入开展了“解放思想”大讨论活动等。由于我局长期坚持干部职工集体学习制度，有力地推进了学习型机关的建设，并且通过组织学习，干部职工思想有了新提高，精神面貌有了新改观，工作作风有了新转变，同时营造了良好的学习氛围。

（三）夯实文化基础设施建设。在文化建设资金投入困难的情况下，我局努力争取加强文化基础设施建设，年内先后共争取投资×××万元建设了×××个公共文化基础设施项目。其中：投资×××万元，完成了花腰**艺术团综合楼建设；投资×××万元，完成了小花园古典戏楼、换装间及看台建设工程；投资×××万元，完成了顺城街1号民居修缮工程；投资×××万元，制作并安装全县×××个县级文物保护单位标识说明牌；投资×××万元，完成了市级文物保护单位清真寺“教拜楼”修缮工程；招商引资修缮中街53号民居；投资×××万元，装修改造艺术团及农村电影管理站办公楼；投资×××万元，修缮马命大庙、太史巷民居、诰封碑等×××个县级文物保护单位。

（四）彰显民族文化特色。抓好“哀牢山—红河谷”花腰**生态文化展示区和花腰**文化研究基地建设。在深入到花腰**民族聚集区**镇、漠沙镇、腰街镇、水塘镇开展花腰**民族生态文化展示区建设调研的基础上，我局向县政府领导上报了《**花腰**民族文化展示区调研报告》，供县政府领导研究“哀牢山—红河谷”花腰**生态文化展示区和花腰**文化研究基地建设时进行决策参考，并根据县委、县政府领导的要求，成立了“花腰**红河谷美术创作基地”，在**花街建立了集绘画、创作、制作、销售为一体的“花腰**工艺美术创作基地”，成立了**县花腰**文化研究学会，建成了腰街南碱花腰**民族文化传习馆、漠沙花腰**民族文化博览馆和**花街民族文化展示区，充分展示我县“哀牢山—红河谷”一带独特的民族生态文化。

夜上海论坛 （五）注重文艺人才培养。一是采取“送出去”和“请进来”的办法，县花腰**艺术团选送了×××名演员到云南艺术学院脱产学习，选送了×××名演员到北京进修；邀请“云之南”艺术团编导、市级资深编导到**辅导培训花腰**艺术团演员，进一步提高了花腰**文艺演出水平和质量。二是培养了一批干部。在本单位推选了×××名干部到其它部门工作，在本系统被提拔×××名干部任副科级职务。三是通过公开竞聘、民意测评和组织考察，配齐了县艺术团领导班子。

（六）繁荣文化艺术创作。创作了一批群众喜闻乐见、符合时代要求的优秀作品，打造了×××个富有民族特色文化的旅游表演项目。一是抓好春节文化系列活动。组织县城文艺专场演出、文化游园和巡街舞蹈展演，各类专题文艺演出、巡街民族舞蹈展演、焰火晚会、文化游园、诗书画展览等规模性的文化活动25场次×××人次。组织广场文艺表演队伍37支，活动项目达32项，表演文艺节目×××个，观众参与达×××万多人次。二是圆满完成了第二届**风情沐浴节文艺演出，并在**广场和花街开展了丰富多彩的民族文化活动。三是配合“云之南”艺术团到革命老区**开展慰问演出，在**搭建了“春沐**江”文艺演出舞台，参与“云之南”小分队到平甸乡他拉村委会进行慰问演出和“春沐**江”文艺专场演出。四是认真完成了以“千丛万家吉祥火，千桌万人磨盘宴，万人同跳烟盒舞，各族共庆火把节”为主题的**年度火把节系列活动。五是在组织开展了全县新农村文艺汇演的同时，县花腰**艺术团接受县委、县政府领导的委托，在中秋节期间到仙福钢铁集团公司等进行了慰问演出。六是组织创作、编排了×××个优秀节目参加全市首届新农村文艺汇演，其中，花腰**音乐剧《金凤花开》荣获综合类表演一等奖，舞蹈《金色芒果绿槟榔》荣获舞蹈编导一等奖和编剧三等奖，舞蹈《**江鱼趣》获舞蹈编导三等奖。七是组织参加第二届服饰文化节，配合漠沙镇、县花腰**文化传播有限公司完成了第二届服饰文化节开幕式和文艺晚会演出。八是组织参加在广州举办的第七届中国民间文化艺术节，花腰**舞蹈《银铃舞》和《帕织央》代表云南省文联参加开幕式和闭幕式演出，两个舞蹈均荣获优秀节目奖，县花腰**艺术团获组织奖。十是组织参加全省新农村建设文艺汇演，创作编排的歌舞《金色芒果绿槟榔》被推选为代表玉溪市到曲靖参加全省首届新农村建设文艺汇演。在进行了大量的文化艺术提炼以后，我局编创并组织×××名演员排练演出了花腰**原生态大型园林实景歌舞剧《花腰恋歌》，向参加全市以镇带村**现场会的各级领导和来宾，充分展示了花腰**人生礼俗、靓丽多姿的服饰和古老神秘的农耕文化魅力，打造成了1台民族文化气息浓郁的文化旅游表演项目。据不完全统计，我县**年共创作、收集整理完成了文艺作品×××件。其中，创作舞蹈×××个、歌曲9首、小品×××个，收集整理歌曲×××余首、诗歌7首、民间故事10则、歌谣20首。

摘要：河南省乡村旅游经过近年来的发展取得了较大进步，但仍存在一些问题，且区域影响力不够。在“互联网+”背景下通过乡村旅游消费行为分析，找出乡村旅游的营销问题，针对问题提出利用信息整合、完善产品组合、创新网络推广模式等方式促进乡村旅游区域增质提效。

关键词：“互联网+”；乡村旅游；营销策略；整合传播

河南省是农业大省和人口大省，绝对贫困人口排在全国前列，贫困人口也都在农村。旅游扶贫是非常有成效的产业扶贫方式。“互联网+”背景下，新的商业模式不断涌现，大数据、云计算等技术不断运用于乡村旅游的发展，大大提升了乡村旅游产业的决策效率。但河南省借助“互联网+”推进乡村旅游的过程中，如何通过“互联网+”营销将各项政策落地、实现增收提效成为乡村旅游发展的重要制约因素。

1河南省乡村旅游营销存在的问题

1.1乡旅产品开发缺少创意，不具有自身特色

河南省乡村旅游发展时间较多，未形成有效的产品开发模式，在乡村旅游相关支持政策的不断出台下，各地均有不同程度的盲目开发现象。一是乡旅产品定位不清，没有自身特色。在没有认真研究情况下，采用的旅游开发模式与当地现有旅游资源脱节。当前乡村旅游的主要开发模式有城市依托型、景区依托型、历史文化依托型、产业依托型、民俗文化依托型、创意主导型等，不同的旅游开发模式其所对应的产品组合是完全不一致的，其开发的重点也不尽相同。二是产品组合比较单一，延伸产品不足，在这种情况下，乡村旅游很难吸引消费者二次消费，使得乡村旅游具有明显的季节性并缺乏消费粘性，增大了乡村旅游经营者的经营风险。三是品牌意识淡薄，既缺乏整体乡村旅游品牌的规划又缺乏个体经营品牌的创建的意识，没有品牌的乡旅产品就很难形成消费溢价，很难增值提效。

1.2乡旅业营销主题较为单一

乡村旅游的消费目标群体主要集中在其有效辐射半径内，因此如何使消费者能够重复消费是乡村旅游持续发展最重要的因素。体验经济背景下，单一的营销主题会出现体验效应递减的现象，也是消费者拒绝重复消费的主要原因。河南省乡村旅游发展的过程就呈现出明显的营销主题单一问题，主要体现在两个方面：第一，举办次数，基本是每年固定举行一次特定形式的乡村旅游营销主题内容；第二，营销主题内容本身基本每年没有变化。营销主题内容固定与次数较少反映出河南省乡村旅游再发展过程中重规划、轻经营的特点，也说明规划人员与经营人员营销理念的缺失。以乡村旅游特色为核心，有效结合社会流行元素形成不同时段的营销主题是推动乡村旅游发展的重要举措。

(一)党建工作

1.加强基层组织建设，以局机关和图书馆党建示范点为中心，不断完善和推广党建示范点工作，在文化馆支部和新华书店支部建立和完善党员电教室;

2.认真抓好干部职工的思想政治教育，开展好专题学习教育活动;

夜上海论坛 3.认真抓好党风廉政建设“一岗双责”责任制，使领导干部的勤政廉政工作落到实处;

4.加强支部工作的检查和指导，组织党务工作人员参加学习和培训，不断提高支部工作效率和质量。

(二)文化工作计划

1.进一步丰富群众文化生活。认真组织开展内容丰富、形式多样的广场文化艺术活动;组织开展节庆日文化系列活动。以点带面，抓好社区文化、村镇文化、夜上海论坛、校园文化建设;

2.组织开展年基层文化建设，其中重点完成13个村文化室的新建、改扩建工程及农家书屋建设工作;